Comunicación integrada de marketing: un acercamiento a la evolución del concepto
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Resumen
Este documento examina el concepto de comunicaciones integradas de marketing, a través de la revisión de las diferentes conceptualizaciones y los modelos más reconocidos que lo describen. Con el objetivo de analizar el desarrollo y evolución del concepto de las comunicaciones integradas de marketing, se hace una exploración de las propuestas conceptuales que han tenido mayor impacto académico hasta la fecha, y las propuestas que lo reconocen como un concepto multidimensional.
URI
http://revistas.udem.edu.co/index.php/economico/article/view/937http://hdl.handle.net/11407/1987
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