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Análisis comparativo del impacto de la gestión comunicacional, en las fundaciones infantiles de la ciudad de Medellín
| dc.contributor.advisor | Tobón Correa, Jaime Humberto | spa |
| dc.creator | Quintero Franco, Alejandra | spa |
| dc.creator | Henao Gil, Santiago | spa |
| dc.date.accessioned | 2014-10-29T20:44:55Z | |
| dc.date.available | 2014-10-29T20:44:55Z | |
| dc.date.created | 2011 | |
| dc.identifier.other | CD-ROM 6387 2011 | spa |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11407/371 | |
| dc.description | En el presente trabajo de grado se analiza el impacto de la gestión comunicacional en las fundaciones infantiles de la ciudad de Medellín, mediante la comparación de dos instituciones reconocidas y con un alto número de beneficiados y beneficiarios, las cuales son: Santiago Corazón y Soñar Despierto. El principal planteamiento que pretendemos demostrar a lo largo de esta investigación es la relevancia del papel de la Comunicación en el efectivo funcionamiento de las ONG infantiles y en el posicionamiento de éstas, para aumentar las contribuciones o donaciones de sus stakeholders y por ende asegurar el cumplimiento de su objeto social. El problema encontrado radica en que en ocasiones las fundaciones desconocen el valor estratégico que la comunicación puede aportarles y al comunicar por comunicar, ejercen irresponsablemente esta labor; perdiendo ventajas comparativas y competitivas con respecto a otras instituciones con la misma razón social. La justificación del presente proyecto se sustenta fundamentalmente, en que la planeación estratégica de las diversas prácticas de la comunicación relacionadas con este trabajo, tales como: el marketing social, los medios de comunicación, la imagen corporativa, la publicidad, el patrocinio, el mecenazgo y las Tecnologías de la Información; se convierten en elementos claves y de éxito para lograr un mayor impacto en la gestión de las fundaciones sin ánimo de lucro. En la primera parte de este trabajo, se encuentra el planteamiento, la formulación y la justificación del problema, siguiendo con los objetivos y el desarrollo del marco de referencia, donde se plantean los antecedentes encontrados de esta problemática, complementándose con el marco teórico, en el cual se citan algunos autores que con sus temáticas aportan a esta investigación. Por último, se detalla la metodología implementada, el cronograma y el presupuesto para el desarrollo de esta investigación. | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad de Medellín | spa |
| dc.subject.other | Organizaciones no-gubernamentales - Colombia | spa |
| dc.title | Análisis comparativo del impacto de la gestión comunicacional, en las fundaciones infantiles de la ciudad de Medellín | spa |
| dc.type | bachelorThesis | eng |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.publisher.program | Especialización en Gerencia de la Comunicación con Sistemas de Información | spa |
| dc.publisher.department | Facultad de Comunicación | spa |
| dc.subject.armarc | Comunicación en administración | spa |
| dc.subject.armarc | Planificación estratégica | spa |
| dc.subject.armarc | Comunicación organizacional | spa |
| dc.subject.armarc | Comunicación - Planificación estratégica | spa |
| dc.type.local | Trabajo de grado | spa |
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