| dc.contributor.advisor | Álvarez Moreno, Mauricio Andrés | spa |
| dc.creator | Velásquez Espinosa, Jorge Alberto | spa |
| dc.date.accessioned | 2014-11-11T14:49:59Z | |
| dc.date.available | 2014-11-11T14:49:59Z | |
| dc.date.created | 2014 | |
| dc.identifier.other | CD-ROM 7685 2014 | spa |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11407/387 | |
| dc.description | El Deporte representa el esfuerzo del ser humano por querer sobrepasar sus propios límites, ya desde la antigua mitología griega se ha probado que los seres humanos han intentado ser dioses…
A partir del Siglo XX se comienza a percibir el surgimiento del deporte como práctica profesional y al mismo tiempo empieza a tener una presencia importante como eje principal de contenidos temáticos en los medios masivos de comunicación.
(Televisión/Radio/Prensa y más tarde Internet) Las estrategias y abordajes del mercadeo deportivo deben estar enfocadas al consumidor de productos deportivos, ya que de este modo reconocemos un nuevo nicho de mercado como particular y diferente a los demás. Los consumidores por sí solos, las empresas por sí mismas, hasta las sociedades en sí no pueden desarrollarse individualmente, todos están involucrados en una gran red y quienes no sean competitivos en ella y no se ajusten con alta calidad a las nuevas tendencias están destinados a desaparecer.
La esencia del mercadeo deportivo es la capacidad para interpretar la evolución permanente del deporte para crear “valor”, “entusiasmar” y “provocar deseos” que puedan ser cumplimentados por los consumidores en el marco de su nueva ubicación social. En segunda instancia supone el logro de un nivel de desempeño económico y financiero superior diferenciando las marcas de las de los competidores. (Molina & Aguiar, 2003) | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad de Medellín | spa |
| dc.title | La guerra de las marcas ahora se realiza dentro del terreno de juego. Marketing deportivo dirigido al consumidor del siglo XXI | spa |
| dc.type | bachelorThesis | eng |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.publisher.program | Especialización en Gerencia de Marca | spa |
| dc.publisher.department | Facultad de Comunicación | spa |
| dc.subject.lemb | Marcas de fábrica - Administración | spa |
| dc.subject.lemb | Administración de mercadeo | spa |
| dc.subject.lemb | Futbol - Mercadeo - Estudio de casos | spa |
| dc.subject.lemb | Clubes deportivos - Mercadeo - Estudio de casos | spa |
| dc.subject.lemb | Análisis de mercadeo | spa |
| dc.subject.lemb | Deportes - Análisis de mercadeo | spa |
| dc.subject.lemb | Comportamiento del consumidor | spa |
| dc.subject.lemb | Comunicación en mercadeo | spa |
| dc.subject.lemb | Medios de comunicación de masas | spa |
| dc.type.local | Trabajo de grado | spa |
