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Estudio comparativo de los medios digitales que utilizan las agencias de publicidad colombianas (reconocidas y no reconocidas a nivel mundial) para posicionar su marca
dc.contributor | Tamayo Acevedo, Mónica Isabel | spa |
dc.contributor | Montalvo Arroyave, Luisa Fernanda | spa |
dc.creator | Suárez Giraldo, Marcela María | spa |
dc.date.accessioned | 2018-04-13T20:19:37Z | |
dc.date.available | 2018-04-13T20:19:37Z | |
dc.date.created | 2015-12-01 | |
dc.identifier.other | CD-ROM 8302 2015 | spa |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11407/4602 | |
dc.description | El siguiente estudio comparativo se realizó con la intención de desmitificar la creencia de que el uso de las redes sociales y sus estrategias dictan las pautas para hacer que una empresa en Colombia (en este caso de publicidad) sea exitosa y reconocida. Se llega a la conclusión de que no es necesario tener todas las redes sociales y todas las plataformas digitales para lograrlo, y mucho menos que se tengan que poner en práctica las estrategias establecidas para ser visibles en este medio. Los pasos para lograr la visibilidad en las redes sociales o en el medio digital no existen ni se encuentran estipulados de antemano. Lo que existe son las estrategias, que a veces no son las adecuadas para los objetivos trazados por la empresa. Se concluye que la primera pauta es plantear los objetivos y metas, para luego llegar al medio adecuado (en este caso el digital), logrando que la estrategia funcione eficazmente. | spa |
dc.description.abstract | The following comparative study was made with the intention to demystify the belief that the use of social networks and their strategies dictate the guidelines for a company in Colombia (in this case for advertising) to be successful and recognized. It concludes that it is not necessary to have all social networks and all digital platforms to achieve, and much less that they have to implement the strategies set to be visible in digital media. The steps to achieve visibility on social networks or digital media do not exist or they are not stipulated in advance. Exists the strategies but sometimes they are not appropriate to the company goals. It is concluded that the first guideline is to set objectives and goals, and then reach the appropriate means (in this case the digital), making the strategy work effectively. | eng |
dc.format.extent | p.1-91 | spa |
dc.format.medium | Electrónico | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | |
dc.language.iso | spa | |
dc.publisher | Universidad de Medellín. Facultad de Ingenierías | spa |
dc.relation.hasversion | publishedVersion | |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | * |
dc.subject | Inbound marketing | spa |
dc.subject | Outbound marketing | spa |
dc.subject | Leads | spa |
dc.subject | Engagement | spa |
dc.subject | Web sites | spa |
dc.subject | Social media | spa |
dc.subject | Redes sociales | spa |
dc.subject | Estrategias digitales | spa |
dc.subject | Posicionamiento de marca | spa |
dc.subject | Plataformas virtuales | spa |
dc.subject | Narrativas transmedia | spa |
dc.title | Estudio comparativo de los medios digitales que utilizan las agencias de publicidad colombianas (reconocidas y no reconocidas a nivel mundial) para posicionar su marca | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.subject.lemb | Formatos digitales | spa |
dc.subject.lemb | Agencias publicitarias-Formatos digitales | spa |
dc.subject.lemb | Agencias publicitarias-Colombia | spa |
dc.subject.lemb | Marcas de fábrica | spa |
dc.subject.lemb | Posicionamiento (Publicidad) | spa |
dc.subject.lemb | Redes sociales | spa |
dc.subject.lemb | Mercadeo por internet | spa |
dc.subject.lemb | Comercio electrónico | spa |
dc.relation.citationstartpage | 1 | |
dc.relation.citationendpage | 91 | |
dc.audience | Comunidad Universidad de Medellín | spa |
dc.publisher.faculty | Comunicación Gráfica Publicitaria | spa |
dc.coverage | Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degreesLong: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees | spa |
dc.publisher.place | Medellín | spa |
dc.contributor.role | advisor | eng |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.type.local | Trabajo de grado | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
dc.identifier.reponame | reponame:Repositorio Institucional Universidad de Medellín | spa |
dc.identifier.instname | instname:Universidad de Medellín | spa |
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