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Advertising Communication: Constructing Meaning Potential through Disjunctive Grammar

Comunicação publicitária: construção de potencial de significado por meio da gramática disjuntiva;
Comunicación publicitaria: construcción de potencial de significado a través de la gramática disyuntiva

dc.creatorDalamu, Taofeek Olaiwola
dc.date2018-12-31
dc.date.accessioned2019-10-04T16:52:24Z
dc.date.available2019-10-04T16:52:24Z
dc.identifier.issn1692-2522
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11407/5413
dc.descriptionCommunication through language, irrespective of the model of its structure and deployment, entails the making of meanings. The ways that advertisers produce meaning through disjunctive grammar is the concern of this study. Thus, the analysis considered twelve advertisements for examination for meaning deductions. The Hallidayan ‘below the clause’ was the conceptual facilitator of meanings in texts. With the application of technological tools of the table and graph, the study drew a conclusion that nominal group (NG) is the most employed device to fascinate readers to consumption. Having observed that advertisers utilize health matters, beliefs and values, monetary gifts, contents of commodities, etc. to persuade consumers, the study suggests that advertisements could assist in revealing the true contents of the advertised products for proper decision making on the products to patronize. Such behavior could also sensitize the public from being recalcitrant to reading advertising artifacts which is a gain to advertisers themselves. eng
dc.descriptionQualquer que seja o modelo que guie sua estrutura e desenvolvimento, a comunicação por meio da linguagem implica a criação de significados. Os publicistas parecem entender que a criação de significado na comunicação com o público-alvo não precisa depender da cláusula ou da oração. As produções de significado podem ser mordazes e com estruturas fragmentadas; com isso, o estudo que deu origem ao presente artigo interessou-se pela forma como os especialistas em publicidade produzem significado por meio da gramática disjuntiva. Analisaram-se doze anúncios de bebidas e telecomunicações, a fim de explicar os significados. O conceito de “cláusula dependente”, estabelecido por Halliday, foi o facilitador conceitual dos significados nos textos. O uso de ferramentas tecnológicas como tabelas e gráficos ajudou a calcular as frequências das instalações disjuntivas dos textos. Chegou-se à conclusão de que a frase nominal é o dispositivo mais empregado para interessar os leitores no consumo. Tendo-se observado que os anunciantes utilizavam assuntos de saúde, crenças e valores, presentes monetários, conteúdos de produtos básicos, globalização etc. para persuadir os consumidores, o estudo sugeriu que os anúncios poderiam seguir empregando construções com signos de pontuação para revelar os verdadeiros conteúdos dos produtos anunciados, de tal forma que tomassem as decisões adequadas ao favorecê-los. Tal comportamento de implantação disjuntiva também poderia levar o público a ler materiais publicitários no lugar de recusá-los, portanto, de uma maneira ou de outra, convencer o público é o objetivo real da persuasão na publicidade.por
dc.descriptionCualquiera que sea el modelo que guíe su estructura y desarrollo, la comunicación a través del lenguaje implica la creación de significados. Los publicistas parecen entender que la creación de significado en la comunicación con el público objetivo no necesita depender de la cláusula o dea la oración. Las producciones de significado pueden ser mordaces y con estructuras fragmentadas; con esto, el estudio que dio origen al presente artículo se interesó por la forma en que los expertos en publicidad producen significado a través de la gramática disyuntiva. Se analizaron doce anuncios de bebidas y telecomunicaciones, en aras de explicar los significados. El concepto de “debajo de la cláusula”, acuñado por Halliday, fue el facilitador conceptual de los significados en los textos. El uso de herramientas tecnológicas como tablas y gráficos ayudó a calcular las frecuencias de las instalaciones disyuntivas de los textos. Se llegó a la conclusión de que la frase nominal es el dispositivo más empleado para interesar a los lectores en el consumo. Habiéndose observado que los anunciantes utilizaban asuntos de salud, creencias y valores, regalos monetarios, contenidos de productos básicos, globalización, etc. para persuadir a los consumidores, el estudio sugirió que los anuncios podrían seguir empleando construcciones con signos de puntuación para revelar los verdaderos contenidos de los productos anunciados, de tal forma que se tomaran las decisiones adecuadas al favorecerlos. Tal comportamiento de despliegue disyuntivo también podría llevar al público a leer materiales publicitarios en lugar de rechazarlos, en tanto que, de una manera u otra, convencer al público es el objetivo real de la persuasión en la publicidad.spa
dc.description.urihttps://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/2154spa
dc.formatapplication/pdf
dc.formatPDF
dc.format.extentp. 73-104
dc.format.mediumElectrónicospa
dc.language.isoeng
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad de Medellín
dc.relationhttps://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/2154
dc.relation.ispartofAnagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación
dc.relation.ispartofseriesAnagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación, Universidad de Medellín; Vol. 17, Núm. 33 (2018)
dc.relation.haspartAnagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación Vol. 17, Núm. 33 julio-diciembre 2018
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0*
dc.sourceAnagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación; Vol. 17 Núm. 33 (2018): julio-diciembre; 73-104
dc.subjectAdvertisingeng
dc.subjectBelow the clauseeng
dc.subjectCommunicationeng
dc.subjectDisjunctive structureeng
dc.subjectLanguageeng
dc.subjectMeaning derivativeeng
dc.subjectPublicidadepor
dc.subjectCláusula dependentepor
dc.subjectComunicaçãopor
dc.subjectEstrutura disjuntivapor
dc.subjectIdiomapor
dc.subjectSignificado derivadopor
dc.subjectPublicidadspa
dc.subjectDebajo de la cláusulaspa
dc.subjectComunicaciónspa
dc.subjectEstructura disyuntivaspa
dc.subjectIdiomaspa
dc.subjectSignificado derivadospa
dc.titleAdvertising Communication: Constructing Meaning Potential through Disjunctive Grammareng
dc.titleComunicação publicitária: construção de potencial de significado por meio da gramática disjuntivapor
dc.titleComunicación publicitaria: construcción de potencial de significado a través de la gramática disyuntivaspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.contributor.affiliationDalamu, Taofeek Olaiwola; University of Lagos
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.22395/angr.v17n33a4
dc.relation.citationvolume17
dc.relation.citationissue33
dc.relation.citationstartpage73
dc.relation.citationendpage104
dc.audienceComunidad Universidad de Medellín
dc.publisher.facultyFacultad de Comunicación
dc.coverageLat: 06 15 00 N  degrees minutes  Lat: 6.2500  decimal degreesLong: 075 36 00 W  degrees minutes  Long: -75.6000  decimal degrees
dc.publisher.placeMedellínspa
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dc.identifier.eissn2248-4086
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/article
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad de Medellínspa
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