Trends in online radio as a way of supporting the construction of strategies tailored for the medium

Cardona Bedoya, Jenny Marcela; Vaca González, Yadira Carolina

doi:https://doi.org/10.22395/angr.v17n34a9

Tendências da rádio online como apoio à construção de estratégias próprias para o meio;
Tendencias de la radio online como apoyo a la construcción de estrategias propias para el medio

dc.creator	Cardona Bedoya, Jenny Marcela
dc.creator	Vaca González, Yadira Carolina
dc.date	2019-06-14
dc.date.accessioned	2019-10-04T18:45:25Z
dc.date.available	2019-10-04T18:45:25Z
dc.identifier.issn	1692-2522
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11407/5424
dc.description	By means of a literature review, this paper presents an analysis of trends that impact the radio at digital level to facilitate the strategic formulation of online stations from the identification of trends, the transformation of the medium and the recognition of digital actions. The methodological proposal was developed with the Micmac matrix in which three categories are considered: 1) characteristics of the radio as a means of diffusion, 2) digital consumption strategies, and 3) the relationship between audience and medium. This approach facilitates the process of gathering trends and information for its implementation. Secondary sources such as IAB, Hubspot, and P & M Magazine, among others, were used, taking the 306Radio digital station as a reference. As a result of using the aforementioned matrix, three trends that impact the radio at digital level were found. First, programmatic audio; secondly, programming mix; and thirdly, radio branded content. These trends, explored in a real context, facilitate the strategic approach through the support of new technologies for the medium.	eng
dc.description	O desenvolvimento do projeto “Tendências da radio online como apoio à construção de estratégias próprias para o meio” apresenta, por meio da revisão de literatura, a análise de tendências que impactam a rádio digitalmente para facilitar a formulação estratégica das emissoras online a partir da identificação de tendências, da transformação do meio e do reconhecimento de ações digitais. A proposta metodológica foi desenvolvida por meio da matriz Micmac3 na qual são consideradas três categorias: 1) características da rádio como meio de difusão, 2) estratégias digitais de consumo e 3) a relação da audiência com o meio. A apresentação das categorias facilita o processo de recompilação de tendências e informação para sua correspondente aplicação. Foram utilizadas fontes secundárias, como IAB, Hubspot, Revista P&M, entre outras, tendo como referência a emissora digital 306Radio. Depois de aplicar a matriz, foram encontradas três tendências que impactam a rádio digitalmente. Em primeiro lugar, áudio programático; em segundo lugar, mistura de programações e, em terceiro lugar, o branded content radiofônico. Essas tendências, se exploradas em um contexto real, facilitam a abordagem estratégica por meio do apoio das novas tecnologias para o meio.	por
dc.description	El desarrollo del proyecto Tendencias de la radio online como apoyo a la construcción de estrategias propias para el medio, presenta a través de la revisión de literatura, el análisis de tendencias que impactan la radio a nivel digital para facilitar la formulación estratégica de las emisoras online a partir de la identificación de tendencias, la transformación del medio y el reconocimiento de acciones digitales. La propuesta metodológica se desarrolló a través de la matriz Micmac en la que se consideran tres categorías: 1) características de la radio como medio de difusión, 2) estrategias digitales de consumo y 3) la relación de la audiencia con el medio. El planteamiento de las categorías facilita el proceso de recopilación de tendencias e información para su correspondiente aplicación. Se utilizaron fuentes secundarias como IAB, Hubspot, Revista P&M, entre otras, teniendo como referencia la emisora digital 306Radio. Resultado de aplicar la matriz, se encontraron tres tendencias que impactan la radio a nivel digital. En primer lugar, audio programático, en segundo lugar, mezcla de programaciones y, en tercer lugar, el branded content radiofónico. Estas tendencias exploradas en un contexto real, facilitan el planteamiento estratégico mediante el apoyo de las nuevas tecnologías para el medio.	spa
dc.description.uri	https://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/2543	spa
dc.format	application/pdf
dc.format	PDF
dc.format.extent	p. 177-201
dc.format.medium	Electrónico	spa
dc.language.iso	spa
dc.language.iso	eng
dc.publisher	Universidad de Medellín
dc.relation	https://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/2543
dc.relation.ispartof	Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación
dc.relation.ispartofseries	Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación, Universidad de Medellín; Vol. 17, Núm. 34 (2019)
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0	*
dc.source	Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación; Vol. 17 Núm. 34 (2019): Enero-Junio; 177-201
dc.subject	Media	eng
dc.subject	Radio	eng
dc.subject	Audio	eng
dc.subject	Contents	eng
dc.subject	Technology	eng
dc.subject	Audience	eng
dc.subject	Communication strategies	eng
dc.subject	Sound	eng
dc.subject	Meios de comunicação	por
dc.subject	Rádio	por
dc.subject	Áudio	por
dc.subject	Conteúdos	por
dc.subject	Tecnologia	por
dc.subject	Audiência	por
dc.subject	Estratégias de comunicação	por
dc.subject	Som	por
dc.subject	Medios de comunicación	spa
dc.subject	Radio	spa
dc.subject	Audio	spa
dc.subject	Contenidos	spa
dc.subject	Tecnología	spa
dc.subject	Audiencia	spa
dc.subject	Estrategias de comunicación	spa
dc.subject	Sonido	spa
dc.title	Trends in online radio as a way of supporting the construction of strategies tailored for the medium	eng
dc.title	Tendências da rádio online como apoio à construção de estratégias próprias para o meio	por
dc.title	Tendencias de la radio online como apoyo a la construcción de estrategias propias para el medio	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.contributor.affiliation	Cardona Bedoya, Jenny Marcela; Fundación Universitaria Panamericana
dc.contributor.affiliation	Vaca González, Yadira Carolina; Fundación Universitaria Panamericana
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.22395/angr.v17n34a9
dc.relation.citationvolume	17
dc.relation.citationissue	34
dc.relation.citationstartpage	117
dc.relation.citationendpage	201
dc.audience	Comunidad Universidad de Medellín
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación
dc.coverage	Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degreesLong: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees
dc.publisher.place	Medellín	spa
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dc.identifier.eissn	2248-4086
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/article
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad de Medellín	spa
dc.identifier.instname	instname:Universidad de Medellín	spa