The objective of this article is to explain how the media frame masculinities in Mexico. Therefore, it tries to answer how they are framed from gender, culture and power, what is broadcast in the news and in a soap opera, about men. Currently and during the pandemic, the consumption of information through social networks has increased in Mexico, so it is pertinent to know what is being disseminated and how, through images and narratives, the socialization of masculinity. Thus, with a qualitative methodology and with virtual ethnography tools, a typology of images and a coding of the narratives of El Universal Online, Aristegui Noticias and the program La Rosa de Guadalupe were carried out, which were published from March to December 2021, on the Facebook platform. With the use of concepts from feminist theory and sociology, the theoretical and empirical implications of the framework are analyzed and a description is made of the representations of masculinity in its relationship with femininity and sex-gender diversity, in the Mexican sociocultural context. The finding is the reproduction of a certain hegemonic hypermasculinity in the media, through the genre where different performances are organized; of the culture that generates symbolic processes of difference/indifferentiation; and of the power that is exercised over the same masculinities and other gender representations, through different forms of violence.El objetivo de este artículo es explicar cómo los medios de comunicación enmarcan las masculinidades en México. Por lo que trata de responder cómo se enmarcan desde el género, la cultura y el poder, lo que se difunde en las noticias y en una telenovela, sobre los hombres. En la actualidad y durante la pandemia, el consumo de información a través de redes sociales aumentó en México, por lo que es pertinente saber qué se está difundiendo y cómo se está realizando, a través de las imágenes y las narrativas, la socialización de la masculinidad. Así, con una metodología cualitativa y con herramientas de la etnografía virtual, se realizó una tipología de las imágenes y una codificación de las narrativas de El Universal Online, de Aristegui Noticias y del programa La Rosa de Guadalupe, que fueron publicadas de marzo a diciembre 2021, en la plataforma Facebook. Con el uso de conceptos de la teoría feminista y la sociología se analizan las implicaciones teóricas y empíricas del marco y se hace descripción de las representaciones de la masculinidad en su relación con la feminidad y la diversidad sexo-genérica, en el contexto sociocultural mexicano. El hallazgo es la reproducción de cierta “hipermasculinidad hegemónica” en los medios, a través del género donde se organizan distintos performances; de la cultura que genera procesos simbólicos de diferencia/indiferenciación; y del poder que se ejerce sobre las mismas masculinidades y otras representaciones de género, a través de distintas violencias.O objetivo deste artigo é explicar como a mídia enquadra as masculinidades no México. Para tanto, procura responder como são enquadrados a partir de gênero, cultura e poder, o que é veiculado no noticiário e na novela, sobre os homens. Atualmente e durante a pandemia, o consumo de informações através das redes sociais aumentou no México, por isso é pertinente saber o que está sendo divulgado e como, por meio de imagens e narrativas, a socialização da masculinidade. Assim, com uma metodologia qualitativa e com ferramentas de etnografia virtual, foi realizada uma tipologia de imagens e uma codificação das narrativas de El Universal Online, Aristegui Noticias e do programa La Rosa de Guadalupe, que foram publicadas de março a dezembro 2021, na plataforma do Facebook. Com o uso de conceitos da teoria feminista e da sociologia, são analisados as implicações teóricas e empíricas do quadro e está feito uma descrição das representações da masculinidade em sua relação com a feminilidade e a diversidade sexo-gênero, no contexto sociocultural mexicano. A descoberta é a reprodução de uma certa hipermasculinidade hegemônica na mídia, por meio do gênero onde são organizadas diferentes performances; da cultura que gera processos simbólicos de diferença/indiferenciação; e do poder que se exerce sobre as mesmas masculinidades e outras representações de gênero, por meio de diferentes formas de violência.