Esta investigación analizó el impacto de la sostenibilidad en una marca con propósito, tomando como caso de éxito la campaña “Campeonato de Pesca de plástico 2023” de la marca cerveza Corona. El objetivo general del estudio fue analizar cómo cerveza Corona implementa la sostenibilidad dentro de su propósito de marca. Además, se centró en tres objetivos específicos: Identificar las características de las marcas sostenibles, identificar los pilares de sostenibilidad dentro del propósito de la marca cerveza Corona y analizar cómo Corona implementó la sostenibilidad en su comunicación durante la campaña del campeonato de pesca de plástico 2023.La metodología empleada fue cualitativa y descriptiva, lo que permitió una comprensión profunda y detallada del fenómeno estudiado. A través de una revisión bibliográfica y documental, así como de un estudio de caso, se recopilaron datos relevantes sobre la sostenibilidad y las RSC.This research analyzed the impact of sustainability on a purposeful brand, taking as a success case the "2023 Plastic Fishing Championship" campaign by Corona beer. The general objective of the study was to analyze how Corona beer implements sustainability within its brand purpose. Additionally, it focused on three specific objectives: identifying the characteristics of sustainable brands, identifying the pillars of sustainability within Corona's brand purpose, and analyzing how Corona implemented sustainability in its communication during the 2023 Plastic Fishing Championship campaign. The methodology used was qualitative and descriptive, allowing for a deep and detailed understanding of the phenomenon studied. Through a bibliographic and documentary review, as well as a case study, relevant data on sustainability and Corona's corporate social responsibility were collected.