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Marcas con propósito: el caso de cerveza Corona y su compromiso de sostenibilidad, 2023

dc.contributor.advisorQuirós-Ramírez, Ana Catalina
dc.contributor.advisorLondoño Muñoz, Diana Catalina
dc.contributor.authorPuentes Graciano, Andrés
dc.coverage.spatialLat: 06 15 00 N  degrees minutes  Lat: 6.2500  decimal degreesLong: 075 36 00 W  degrees minutes  Long: -75.6000  decimal degrees
dc.date.accessioned2024-09-24T20:45:09Z
dc.date.available2024-09-24T20:45:09Z
dc.date.issued2024-08-01
dc.identifier.otherTG 0064 2024
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11407/8585
dc.descriptionEsta investigación analizó el impacto de la sostenibilidad en una marca con propósito, tomando como caso de éxito la campaña “Campeonato de Pesca de plástico 2023” de la marca cerveza Corona. El objetivo general del estudio fue analizar cómo cerveza Corona implementa la sostenibilidad dentro de su propósito de marca. Además, se centró en tres objetivos específicos: Identificar las características de las marcas sostenibles, identificar los pilares de sostenibilidad dentro del propósito de la marca cerveza Corona y analizar cómo Corona implementó la sostenibilidad en su comunicación durante la campaña del campeonato de pesca de plástico 2023.La metodología empleada fue cualitativa y descriptiva, lo que permitió una comprensión profunda y detallada del fenómeno estudiado. A través de una revisión bibliográfica y documental, así como de un estudio de caso, se recopilaron datos relevantes sobre la sostenibilidad y las RSC.spa
dc.descriptionThis research analyzed the impact of sustainability on a purposeful brand, taking as a success case the "2023 Plastic Fishing Championship" campaign by Corona beer. The general objective of the study was to analyze how Corona beer implements sustainability within its brand purpose. Additionally, it focused on three specific objectives: identifying the characteristics of sustainable brands, identifying the pillars of sustainability within Corona's brand purpose, and analyzing how Corona implemented sustainability in its communication during the 2023 Plastic Fishing Championship campaign. The methodology used was qualitative and descriptive, allowing for a deep and detailed understanding of the phenomenon studied. Through a bibliographic and documentary review, as well as a case study, relevant data on sustainability and Corona's corporate social responsibility were collected.eng
dc.format.extentp. 1-62
dc.format.mediumElectrónico
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.language.isospa
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad de Medellínspa
dc.publisherUniversidad de Medellínspa
dc.publisherUniversidad Católica del Nortespa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0*
dc.subjectSostenibilidadspa
dc.subjectMarcas con propósitospa
dc.subjectResponsabilidad social corporativaspa
dc.subjectInnovación sosteniblespa
dc.subjectGreenwashingspa
dc.subjectComunicación de marcaspa
dc.titleMarcas con propósito: el caso de cerveza Corona y su compromiso de sostenibilidad, 2023
dc.rights.accessrightsinfo:eurepo/semantics/openAccess
dc.publisher.programComunicación Gráfica Publicitariaspa
dc.subject.lembComunicación en mercadeo
dc.subject.lembDesarrollo sostenible
dc.subject.lembMarcas de empresas
dc.subject.lembMarcas de fábrica
dc.subject.lembPublicidad
dc.subject.lembResponsabilidad social de los negocios
dc.relation.citationstartpage1
dc.relation.citationendpage62
dc.audienceComunidad Universidad de Medellínspa
dc.publisher.facultyFacultad de Comunicaciónspa
dc.coverageLat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreesspa
dc.publisher.placeMedellínspa
dc.type.hasversionpublishedVersion
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
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dc.rights.creativecommonsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
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dc.type.localTrabajo de Grado - Pregradospa
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dc.description.degreenameComunicador Gráfico Publicitariospa
dc.description.degreelevelPregradospa


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