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Representações genderless e estudos culturais em audiovisual publicitário de moda no Youtube

Genderless Representations and Cultural Studies in a Fashion Advertising Audiovisual on Youtube;
Representaciones genderless y estudios culturales en un audiovisual publicitario de moda en Youtube

dc.contributor.authorCarvalho, Luciomar de
dc.contributor.authorFilho, Flavi Ferreira Lisboa
dc.date.accessioned2025-05-27T17:07:27Z
dc.date.available2025-05-27T17:07:27Z
dc.date.created2024-03-20
dc.identifier.issn1692-2522
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11407/8941
dc.descriptionO início do novo milênio trouxe, discussões de gêneros em produções audiovisuais, especialmente as ligadas à diversidade de gênero e ao movimento lgbtqia+. Nos audiovisuais publicitários, assuntos ligados às causas lgbtqia+ ainda causam inúmeras discussões e no universo da moda levantam-se diversas discussões referentes a pessoas não-binárias. O universo da moda, no novo milênio busca inserir uma nova segmentação, a moda genderless ousem gênero. Este artigo busca analisar: “Como as representações genderless são retratadas e percebidas nos audiovisuais publicitários, especificamente na campanha “Lewis Hamilton | #TommyXLewis Fall 19?”,alcançado na plataforma digital Youtube, com base na perspectiva teórico-metodológica dos estudos culturais, associada à técnica metodológica da análise textual. A análise teórica e do audiovisual mostrou que as representações genderless trazem invisibilidade, silenciamento, poder heteronormativo e preconceitos. A produção traz à tona elementos que tentam adaptar o genderless e fazer com que indivíduos pertencentes a esse grupo se insiram nesse contexto, mas acaba gerando um efeito de não pertencimento. O audiovisual impôs uma representação que não condiz com a realidade genderless. Constata-se que papel dos audiovisuais publicitários na ressignificação das representações da população lgbtqia+ é relevante, desde que associado à visibilidade, respeito e inserção social.por
dc.descriptionThe beginning of the new millennium brought up discussions on gender in audiovisual productions, especially those linked to gender diversity and the lgbtqia+ movement. Advertising audiovisuals, dealing with issues linked to lgbtqia+ continue to be the subject of numerous debates, and, in the fashion world, several discussions have arisen regarding non-binary people. The universe of fashion, in the new millennium, seeks to introduce a new niche with genderless fashion. This article seeks to analyze: “How genderless representations are portrayed and perceived in advertising audiovisuals, specifically in the “Lewis Hamilton | #TommyXLewis Fall 19?,” reached on Youtube digital platform. To do this, it relies on the theoretical-methodological perspective of cultural studies, associated with the methodological technique of textual analysis. This theoretical and textual analysis showed that genderless representations bring invisibility, silencing, heteronormative power, and prejudices. The production brings to light elements that try to adapt genderless and make individuals belonging to this group fit into a mainstream context, but ends up generating an effect of non-belonging. The audiovisual imposed a representation that does not match the genderless reality. Findings show that advertising audiovisuals play a significant role in re-signifying lgbtqia+ population’s representations, as long as it is associated with visibility, respect and social inclusion.eng
dc.descriptionLa entrada del nuevo milenio trajo discusiones de género en las producciones audiovisuales, especialmente las que tienen que ver con la diversidad de género y el movimiento lgbtqia+. Los audiovisuales publicitarios con temas ligados a las causas lgbtqia+ siguen siendo fuente de innumerables discusiones y en el mundo de la moda han generado discusiones referentes a las personas no binarias. El campo de la moda ha buscado crear un nuevo segmento, la moda genderless o sin género. Este artículo se propone analizar: “Cómo se retratan y perciben las representaciones genderless en los audiovisuales publicitarios. Para esto, se toma la campaña Lewis Hamilton | #TommyXLewis Fall 19?”, en la plataforma digital Youtube. Para lograr esto, se recurre al marco teórico-metodológico de los estudios culturales, asociado a la metodología del análisis textual. Como resultado de dicho análisis, percibimos que las representaciones genderless invisibilizan, silencian y acrecientan el poder y los prejuicios heteronormativos. La producción trae a colación elementos que intentan adaptar lo genderless y llevar a individuos pertenecientes a ese grupo a insertarse en ese contexto, pero termina generando un efecto de no pertenencia. El audiovisual impone una representación que no refleja la realidad genderless. Se constata la relevancia de los audiovisuales publicitarios en la resignificación de las representaciones de la población lgbtqia+, en cuanto se asocia a la visibilidad, el respeto y la inserción social.spa
dc.formatPDF
dc.format.extentp. 1-16
dc.format.mediumElectrónicospa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.language.isoporpor
dc.publisherUniversidad de Medellínspa
dc.relation.ispartofseriesAnagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación; Vol. 23 No. 46 (2025)
dc.relation.haspartAnagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación; Vol. 23 Núm. 46 enero-junio 2025
dc.relation.urihttps://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/4700
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.sourceAnagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación; Vol. 23 No. 46 (2025): (enero-junio); 1-16
dc.subjectEstudos culturaispor
dc.subjectAudiovisual publicitário de modapor
dc.subjectGenderlesspor
dc.subjectCultural studieseng
dc.subjectFashion advertising audiovisualeng
dc.subjectGenderlesseng
dc.subjectEstudios culturalesspa
dc.subjectAudiovisual publicitario de modaspa
dc.titleRepresentações genderless e estudos culturais em audiovisual publicitário de moda no Youtubepor
dc.titleGenderless Representations and Cultural Studies in a Fashion Advertising Audiovisual on Youtubeeng
dc.titleRepresentaciones genderless y estudios culturales en un audiovisual publicitario de moda en Youtubespa
dc.typearticleeng
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.22395/angr.v23n46a06
dc.relation.citationvolume23
dc.relation.citationissue46
dc.relation.citationstartpage1
dc.relation.citationendpage16
dc.audienceGeneral interestspa
dc.audienceComunidad Universidad de Medellínspa
dc.publisher.facultyFacultad de Comunicaciónspa
dc.coverageLat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degreesLong: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreesspa
dc.publisher.placeMedellínspa
dc.audience.spaInterés generalspa
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dc.rights.creativecommonsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International*
dc.identifier.eissn2248-4086
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.localArtículo científicospa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/article
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad de Medellín
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dc.identifier.instnameinstname:Universidad de Medellín


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