La investigación ha tenido como objetivo principal confrontar la estructura de los planes de marketing en las organizaciones deportivas de Antioquia con los modelos internacionales para conocer los elementos en los cuales coinciden. En la literatura a nivel mundial existen diversos modelos relevantes sobre planes de marketing deportivo; en esta investigación se identificó que las ligas deportivas en Antioquia cuentan con un modelo ecléctico, donde el común denominador es la generación de recursos económicos mediante la implementación del marketing relacional. Se llevó a cabo una investigación cualitativa, enfocada a un grupo de interés: las ligas deportivas de tenis, futbol, patinaje y natación en el departamento de Antioquia. En relación con los objetivos planteados, se hicieron los análisis pertinentes al tener toda la información consolidada y recopilada; se obtuvo un alto nivel de coherencia entre los planes de marketing aplicados por las ligas deportivas, con respecto a los referentes de la literatura mundial.The main objective of the research was to compare the structure of the marketing plans in the sports organizations of Antioquia with the international models in order to know the elements in which they coincide. In the world literature there are several relevant models on sports marketing plans; In this research it was identified that sports leagues in Antioquia have an eclectic model, where the common denominator is the generation of economic resources through the implementation of relational marketing. A qualitative research was carried out, focused on a group of interest: the sports leagues of tennis, soccer, skating and swimming in the department of Antioquia. In relation to the proposed objectives, the pertinent analyzes were made by having all the information consolidated and collected; a high level of coherence was obtained between the marketing plans applied by the sports leagues, with respect to the referents of the world literature.