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dc.creatorFierro Sedano A.spa
dc.creatorZuñiga Collazos A.spa
dc.creatorCastillo Palacio M.spa
dc.creatorMazo González C.A.spa
dc.date.accessioned2016-06-23T21:44:37Z
dc.date.available2016-06-23T21:44:37Z
dc.date.created2015
dc.identifier.issn7981015
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11407/2300
dc.description.abstractThis study develops both conceptual and methodological proposal to study the City Branding and Medellińs brand image. Using multivariate techniques and Ordinary Least Squares (OLS) analysis, the behavior of users of social networks and social media after checking how the mentions on the Internet affect the brand image of this city, was analyzed. The result of this research allows identify netizens perceptions, and helps governments and businesses to guide their marketing strategies.eng
dc.language.isospa
dc.publisherRevista Espaciosspa
dc.relation.isversionofhttp://www.scopus.com/inward/record.url?eid=2-s2.0-84945970368&partnerID=40&md5=60cea78e4dc20a6b059adcd2671274a9spa
dc.sourceScopusspa
dc.titleAnalysis of City Branding and Brand Image through Online Media and Social Media: Case Medellin (Colombia) [Análisis del City Branding y la Imagen de Marca a través de los Medios de Comunicación Online y el Social Media: Caso Medellín (Colombia)]spa
dc.typeArticleeng
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccess
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccess
dc.contributor.affiliationUniversidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibersitatea (Bizkaia), Investigador de Proyectos y Desarrollo de la compañía Tenzing Urbegi, Spainspa
dc.contributor.affiliationUniversidad de Las Palmas de Gran Canaria, Spainspa
dc.contributor.affiliationFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas, Universidad de Medellín, Colombiaspa
dc.subject.keywordBrand imageeng
dc.subject.keywordCity Brandingeng
dc.subject.keywordLinear Regressioneng
dc.subject.keywordMedellineng
dc.subject.keywordOnline Mediaeng
dc.subject.keywordSocial Mediaeng
dc.relation.ispartofenEspacios Volume 36, Issue 18, 2015, Article number 18eng
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/article


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