Gestión de marca para PYMES

Paris Restrepo, Rafael Mauricio; Arango Lopera, Carlos Andrés; Vargas Cano, Rafael; Viana Ruiz, Luis Rodrigo; Montalvo Arroyave, Luisa Fernanda

dc.creator	Paris Restrepo, Rafael Mauricio	spa
dc.creator	Arango Lopera, Carlos Andrés	spa
dc.creator	Vargas Cano, Rafael	spa
dc.creator	Viana Ruiz, Luis Rodrigo	spa
dc.creator	Montalvo Arroyave, Luisa Fernanda	spa
dc.date.accessioned	2016-09-30T22:08:19Z
dc.date.available	2016-09-30T22:08:19Z
dc.date.created	2015
dc.identifier.isbn	9789588922171
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11407/2735
dc.description	Gestión de marca para PYMES se orienta a la gestión de la comunicación y al logro de los objetivos comunicacionales propuestos por su empresa. Se presenta en dos capítulos básicos: el primero contiene la memoria metodológica de la investigación que originó este texto y el segundo capítulo define la marca como la serie de percepciones que genera una empresa, permitiéndole identificarse y diferenciarse por los valores que promueve y por la creación de vínculos con su público y sus consumidores, además de destacar el branding como la gestión adecuada de la marca en la construcción de relaciones rentables con los públicos de interés. La propuesta proviene de una investigación que describe datos específicos de la gestión de marca de las empresas en Medellín. La interpretación de estos datos permitió la elaboración de un diagnóstico, y por consiguiente, la sugerencia de acciones efectivas para el mejoramiento sostenido de la marca de su empresa. Se escogió como objeto de la investigación, dos clusters que son importantes para Medellín: "Textil/Confección Diseño y Moda" y "Turismo de Negocios, Ferias y Convenciones" El libro indica unos pasos para orientar la gestión, dirigida a los intercambios entre la marca y los consumidores para lograr la comunicación coherente entre percepciones, sentidos y experiencias; establece los parámetros que debe tener un plan de medios enfocado a la construcción sólida de marca; traza una ruta para hacer que su marca actúe en el contexto internacional y, finalmente, plantea algunos errores que se pueden cometer en la gestión de marca y se indica cómo combatirlos para que aprendiendo de experiencias de otros se ahorre tiempo y dinero en la ejecución de estrategias comunicativas. La marca propicia la innovación organizacional, ya que esta se desarrolla de forma emotiva en la mente del cliente interno y externo, se edifica por la suma de los símbolos e impacta cuando estos símbolos se relacionan con los valores que la organización promueve.	spa
dc.description.uri	https://ebooks.udemedellin.edu.co/library/publication/gestion-de-marca-para-pymes
dc.format.extent	88	spa
dc.format.medium	Electrónico	spa
dc.format.mimetype	PDF
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Sello Editorial de la Universidad de Medellín	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/	*
dc.title	Gestión de marca para PYMES	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/embargoedAccess
dc.audience	Comunidad Universidad de Medellín	spa
dc.coverage	Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degreesLong: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.local	Parte de libro	spa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/book

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