| dc.contributor.advisor | Álvarez Moreno, Mauricio Andrés | spa |
| dc.creator | Herrera Zapata, Carmen Lucía | spa |
| dc.date.accessioned | 2015-01-19T23:57:37Z | |
| dc.date.available | 2015-01-19T23:57:37Z | |
| dc.date.created | 2014 | |
| dc.identifier.other | CD-ROM 7686 2014 | spa |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11407/1126 | |
| dc.description | Sin duda, las marcas se enfrentan cada día no solo al reto de conquistar a nuevos consumidores, sino también al de mantener fieles a los que ya hacen parte de su público cautivo. Para lograrlo, muchas empresas apelan a que su imagen haga presencia en los medios de comunicación tradicionales como la radio y la televisión. Además, aplican todo tipo de estrategias enfocadas en, de alguna manera, meterse en la mente de sus clientes.
Con audio branding, una mirada a la importancia que le dan en Medellín las marcas Une y Coordinadora como refuerzo en la construcción de marca, haremos un interesante recorrido por el mundo de los sonidos, esos que hacen parte de la vida cotidiana, hablaremos de música y de voces. Todo con la aplicación de ese concepto de audio-branding definido por Gianni Aicardi M, como: “la combinación entre varios saberes como la publicidad, la psicología, el neuromarketing y por último, el más importante, la música”
El acercamiento se realizará con base en dos empresas que suenan y que tienen recordación en la ciudad y en el país, sin importar que tan buenos sean sus productos o servicios: Une y Coordinadora, serán materia prima para esta investigación por ser referentes en la ciudad a partir de la manera cómo suenan.
En esta investigación descubriremos la importancia en la gestión de la marca que le dan en Medellín Une y Coordinadora al audio branding como herramienta para conectar emociones y experiencias con el consumidor. | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad de Medellín | spa |
| dc.title | Audio branding, una mirada a la importancia que le dan las empresas de Medellín como refuerzo en la construcción de marca | spa |
| dc.type | bachelorThesis | eng |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.publisher.program | Especialización en Gerencia de Marca | spa |
| dc.publisher.department | Facultad de Comunicación | spa |
| dc.subject.lemb | Posicionamiento (Publicidad) | spa |
| dc.subject.lemb | Comunicación en mercadeo | spa |
| dc.subject.lemb | Comunicación audiovisual | spa |
| dc.subject.lemb | Marcas de empresas - Administración | spa |
| dc.subject.lemb | Marcas de empresas - Posicionamiento (Publicidad) | spa |
| dc.subject.lemb | Mercadeo | spa |
| dc.subject.lemb | Planificación del mercedeo | spa |
| dc.subject.lemb | Administración de mercadeo | spa |
| dc.subject.lemb | Medios de comunicación de masas | spa |
| dc.subject.lemb | Publicidad por radio | spa |
| dc.type.local | Trabajo de grado | spa |
