Aceptación tecnológica de la publicidad en dispositivos móviles en Colombia

Ballesteros Díaz, Bernardo; Universidad de Antioquia; Tavera Mesías, Juan Fernando; Universidad de Antioquia; Castaño Serna, Daniela; Universidad de Antioquia

dc.creator	Ballesteros Díaz, Bernardo; Universidad de Antioquia	spa
dc.creator	Tavera Mesías, Juan Fernando; Universidad de Antioquia	spa
dc.creator	Castaño Serna, Daniela; Universidad de Antioquia	spa
dc.date.accessioned	2016-01-29T23:02:40Z
dc.date.available	2016-01-29T23:02:40Z
dc.date.created	2014-12-31
dc.identifier.issn	0120-6346
dc.identifier.uri	http://revistas.udem.edu.co/index.php/economico/article/view/1447
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11407/1936
dc.description	Este artículo analiza el comportamiento de aceptación tecnológica de la publicidad móvil en Colombia, utilizando el modelo TAM (Technology Acceptance Model) y adicionando el concepto de confianza como variable que influye en la relación entre anunciantes y receptores de la publicidad móvil. El modelo planteado fue contrastado mediante una muestra empírica de 530 individuos, se comprobó la fiabilidad y validez del mismo y se validaron las hipótesis mediante ecuaciones estructurales. Para el caso de los consumidores colombianos, los resultados demuestran el ajuste del modelo y confirman que la confianza influye directamente en la intención de uso; sin embargo, la utilidad percibida se constituye como el principal determinante del uso de la publicidad móvil.	spa
dc.description.abstract	This article looks for analyzing the behavior of technological acceptance of advertising in mobile devices in Colombia, using TAM model (Technology Acceptance Model) and adding the confidence as a variable which influences in the relation between advertisers and sectors or mobile advertising. The model was contrasted through an empirical sample of 530 individuals; reliability and validity of the model was verified and hypothesis were validated by means of structural equations. In the case of Colombian consumers, results show the adjustment of the model and confirm that the confidence directly influences in the use intention; however, the usefulness perceived, constitutes as the main determinant of use of mobile advertising.	eng
dc.format.extent	p.133-153	spa
dc.format.medium	Electrónico	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.format.mimetype	PDF
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad de Medellín	spa
dc.relation	http://revistas.udem.edu.co/index.php/economico/article/view/1447/1568	spa
dc.relation.ispartofseries	Semestre Económico; Vol. 17, núm. 36 (2014)	spa
dc.relation.haspart	Semestre Económico; Vol. 17, núm. 36 - enero/junio 2014	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/	*
dc.source	Semestre Económico; Vol. 17, núm. 36 (2014); 133-153	spa
dc.source	2248-4345	spa
dc.source	0120-6346	spa
dc.subject	Advertising Mobile devices Technological acceptance TAM Marketing.	spa
dc.subject	Publicidad Dispositivos móviles Aceptación tecnológica TAM Marketing	spa
dc.subject	Publicidade dispositivos móveis tecnologia aceitação TAM Marketing	spa
dc.title	Aceptación tecnológica de la publicidad en dispositivos móviles en Colombia	spa
dc.type	Articulo	eng
dc.type	Article	eng
dc.type	Artigo	eng
dc.relation.citationvolume	17
dc.relation.citationissue	36
dc.relation.citationstartpage	133
dc.relation.citationendpage	153
dc.audience	Comunidad Universidad de Medellín	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas	spa
dc.coverage	Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degreesLong: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees	spa
dc.publisher.place	Medellín	spa
dc.description.resumo	O presente artigo procura analisar o comportamento tecnológico da aceitação da publicidade móvel na Colômbia, usando o modelo TAM (Tecnologia aceitação Modelo) e adicionar o conceito de confiança como uma variável que afeta as relações entre os anunciantes e os destinatários da publicidade móvel. O modelo foi calibrado através de uma amostragem empírica de 530 indivíduos, foi encontrada a confiabilidade e a validade do mesmo, validando as hipóteses usando equações estruturais. No caso dos consumidores colombianos, os resultados mostram o ajuste do modelo e confirmar que o confiança influencia diretamente na intenção de utilizar, no entanto, a utilidade se constitui como a principal determinante da utilização de publicidade móvel.	por
dc.relation.ispartofes	Semestre Económico	spa
dc.title.alternativepor	Aceitação tecnológica da publicidade em dispositivos móvel na Colômbia	por
dc.title.alternativeen	Technological acceptance of advertising in mobile devices in Colombia	eng
dc.identifier.eissn	2248-4345
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/article

Ficheros en el ítem

Nombre:: Articulo.html
Tamaño:: 493bytes
Formato:: HTML

Ver/

Nombre:: Semestre_Economico_270.pdf
Tamaño:: 1.180Mb
Formato:: PDF

Ver/

Este ítem aparece en la(s) siguiente(s) colección(ones)

Semestre Económico Vol. 17, núm. 36 (2014) [7]

Mostrar el registro sencillo del ítem

Excepto si se señala otra cosa, la licencia del ítem se describe como