Show simple item record

El arquetipo del héroe en los spots publicitarios de la marca Nike

dc.contributor.advisorÁlvarez Moreno, Mauricio Andrés
dc.contributor.advisorLaverde Román, Alejandra María
dc.contributor.authorRegino Pereira, Jesús Daniel
dc.coverage.spatialLat: 06 15 00 N  degrees minutes  Lat: 6.2500  decimal degreesLong: 075 36 00 W  degrees minutes  Long: -75.6000  decimal degrees
dc.date.accessioned2022-04-28T16:32:43Z
dc.date.available2022-04-28T16:32:43Z
dc.date.issued2021
dc.identifier.otherTG 0035 2021
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11407/6896
dc.descriptionEste artículo tiene como objeto el estudio del arquetipo del héroe en la publicidad de la marca de deportiva Nike, a través del rastreo teórico y el análisis audiovisual del contenido de dos spots, además del análisis de la perspectiva que tuvieron unos grupos focales que se entrevistaron para definir si veían la figura arquetípica en estos spots. A través de este artículo se ha estudiado la figura del arquetipo del héroe desde sus primeros planteamientos hasta llegar a la publicidad, observando su presencia en dos comerciales de la marca Nike desde la estructura narrativa de Campbell y la percepción de estudiantes entrevistados a través de la técnica de opiniones. Esto permite ver que, primeramente, el arquetipo del héroe posee una característica principal que es la del sacrificio, que se da a través de una búsqueda que no todos están dispuestos a realizar pero que los llevará a algo que el mundo entero quiere alcanzar, esto es, un deseo. En segundo lugar, permite observar la relación existente entre la publicidad y los arquetipos, para la construcción de historias que perduren y no caigan en el estereotipo. Además, permite analizar si estos contenidos son solamente comerciales o dan pie a lecturas hermenéuticas y narrativas de mayor profundidad y con otras interpretaciones. Los resultados de este trabajo revelan al arquetipo del héroe presente en los discursos de los spots de Nike titulados Encuentra tu grandeza y Sueña algo más atrevido. Además de características compartidas en hombres y mujeres frente la percepción que tienen hacia los comerciales y en específico los discursos de Nike.spa
dc.format.extentp. 1-38
dc.format.mediumElectrónicospa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.language.isospa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0*
dc.subjectPublicidadspa
dc.subjectMarcaspa
dc.subjectPercepciónspa
dc.subjectMarketingspa
dc.subjectAnunciosspa
dc.subjectBrandingeng
dc.subjectSpotseng
dc.subjectAdvertisingeng
dc.subjectBrandeng
dc.subjectPerceptioneng
dc.subjectMarketingeng
dc.subjectAdseng
dc.subjectStereotypeeng
dc.titleEl arquetipo del héroe en los spots publicitarios de la marca Nikespa
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.rights.accessrightsinfo:eurepo/semantics/openAccess
dc.publisher.programComunicación y Lenguajes Audiovisualesspa
dc.subject.lembArquetipo (Psicología)spa
dc.subject.lembCampañas publicitariasspa
dc.subject.lembMarcas de empresas - Estudio de casosspa
dc.subject.lembMercadeospa
dc.subject.lembPublicidad - Aspectos psicológicosspa
dc.subject.lembPublicidad - Estudio de casosspa
dc.subject.lembSimbolismo (Psicología)spa
dc.relation.citationstartpage1
dc.relation.citationendpage38
dc.audienceComunidad Universidad de Medellínspa
dc.publisher.facultyFacultad de Comunicaciónspa
dc.publisher.placeMedellínspa
dc.relation.referencesCampbell, J. (1959). El héroe de las mil caras, psicoanálisis del mito. México: Fondspa
dc.relation.referencesde Cultura Económica.spa
dc.relation.referencesScrimieri Martin, R. (2008). Los mitos y Jung. Amaltea. Revista de mitocrítica, 87 - 112. Recuperadspa
dc.relation.referencesel 06/10/2021, de: https://revistas.ucm.es/index.php/AMAL/article/view/AMAL0808110087Aspa
dc.relation.referencesVogler, C. (2002). El viaje del escritor. Las estructuras míticas para escritores, guionistas, dramaturgos y novelistas. Traducción de Jorge Conde. Barcelona: Ma Non Troppspa
dc.relation.references(Ediciones Robin Book)spa
dc.relation.referencesMark, M.; Pearson, C. (2001). El héroe y el forajido: Construyendspa
dc.relation.referencesmarcas extraordinarias a través del poder de los arquetipos; Mc Graw-Hill: New York, NY, USA.spa
dc.relation.referencesBatey, M. (2013). El significadspa
dc.relation.referencesde la marca. Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argentina: Granicaspa
dc.relation.referencesToulemonde, A. (2012). ¿Las marcas? ¡Purspa
dc.relation.referencesCuento!. Bogotá, Colombia: Ediciones Gammaspa
dc.relation.referencesPintor, I. (2003). De la retórica al arquetipo: Los manuales de guión. Quaderns del CAC, Nº. 16, págs. 53-61. Recuperadspa
dc.relation.referencesde: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=802468spa
dc.relation.referencesMerayo, M. (2013). Representaciones de la mujer en la ficción postfeminista: Ally McBeal, Sex in the City y Desperate Housewives. Papers. Revista de Sociologia. Vol. 98, Nº 1, págs. 11-31. Recuperadspa
dc.relation.referencesde: https://doi.org/10.5565/rev/papers/v98n1.469spa
dc.relation.referencesSavater, F. (1983). La tarea del héroe. Madrid: Taurus.spa
dc.relation.referencesMalagón, R. (2018). Mitspa
dc.relation.referencesrealidad: las figuras heroicas en la publicidad televisiva y su influencia en las interacciones de los jóvenes escolares. Tesis de Maestría en Comunicación Educativa, Universidad Tecnológica de Pereira–Universidad Minutspa
dc.relation.referencesde Dios.spa
dc.relation.referencesGarcía, F.; Baños, M. & Fernández, P. (2011). Estructuras y contenidos arquetípicos en la comunicación publicitaria. Comunicar, Nº 37, págs 187-194. Disponible en: http://dx.doi.org/10.3916/C37-2011-03-11spa
dc.relation.referencesSánchez, M. & De Frutos, B. (2012). Adolescentes en las redes sociales ¿Marca el génerspa
dc.relation.referencesla diferencia? Telos, Nº 92, Nº. 92, págs. 50-59. Disponible en: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3993805spa
dc.relation.referencesMartínez, R. & Lourdes, M. (2014). Juventud y génerspa
dc.relation.referencesen el perfil de Coca-Cola en Tuenti. Prisma social, Nº. 13, 2014. Págs. 883-923 Disponible en: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5255492spa
dc.relation.referencesConde, M. (2008). “El poder de la razón las mujeres en el fútbol”. En Nueva Sociedad, Nº. 218. Págs. 112-130 Recuperadspa
dc.relation.referencesde: http://www.nuso.org/upload/ articulos/3575_1.pdfspa
dc.relation.referencesPérez-Ugena y Coromina, A.; Martínez Pastor, E. & Salas Martínez, A. (2011). Los estereotipos de génerspa
dc.relation.referencesen la publicidad de los juguetes. Ámbitos, Nº 20, págs 217-235. Recuperadspa
dc.relation.referencesde: http://grupo.us.es/grehcco/ambitos20/11perez_ugena.pdfspa
dc.relation.referencesGil Calvo, E. (2006). Máscaras masculinas: Héroes, patriarcas y monstruos. Editorial Anagrama. Barcelona.spa
dc.relation.referencesSavater, F. (2002) El contenidspa
dc.relation.referencesde la felicidad. Editorial Aguilar. Madrid.spa
dc.relation.referencesPearson, C. (1992) Despertandspa
dc.relation.referencesa los héroes interiores: Doce arquetipos para encontrarnos a nosotros mismos y transformar el mundo. Editorial Mirach, S.A. Madrid.spa
dc.relation.referencesMartín, M. (1990) El lenguaje del cine. Editorial: Editorial Gedisa, S.A., Barcelona.spa
dc.rights.creativecommonsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.localTrabajo de Grado - Pregrado*Artículospa
dc.description.degreenameComunicador en Lenguajes Audiovisualesspa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.publisher.grantorUniversidad de Medellínspa


Files in this item

Thumbnail
Name:
TG_CLA_690.pdf
Size:
397.1Kb
Format:
PDF
View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International
Except where otherwise noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International