La Unidad de Negocios Patrimonio hoy de Cemex, en la ciudad de Medellín, desde el año 2005 está desarrollando este programa de Responsabilidad Social con los clientes antioqueños, la oportunidad actual es cautivar nuevos clientes, o sea incrementar el número de afiliados aprovechando la calidad del producto, las relaciones con los líderes de la comunidad y en general los beneficios del programa. Proponer un Plan de Marketing para el Programa Patrimonio Hoy de Cemex Colombia aportará a la empresa Cemex el lenguaje adecuado de comunicación asertiva entre casa matriz en México Patrimonio Hoy y la oficina de Medellín, ofreciendo a los líderes del programa la opción de definir objetivos, ejecutar estrategias, aterrizar las tácticas a través de la mezcla de Marketing para que puedan llegar a un mayor número de personas, de una forma rentable, haciendo productiva la organización y al mismo tiempo que haya impacto y compromiso social.Business Unit Cemex's Patrimonio Hoy in the city of Medellin, since 2005 is developing this program of Social Responsibility with customers Antioquia, the current opportunity is to captivate new customers, or increase the number of members taking advantage of quality product relationships with community leaders and in general the benefits of the program. Propose a marketing plan for Cemex's Patrimonio Hoy program Colombia will contribute to the company Cemex the right language of communication between parent assertive in Mexico, Patrimonio Hoy and Medellín office, offering the option program leaders to define goals, implement strategies, tactics to land through the marketing mix so that they can reach more people, in a profitable manner, making the organization productive and at the same time it has impact and social commitment.