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Aceptación tecnológica de la publicidad en dispositivos móviles en Colombia

dc.creatorBallesteros Díaz, Bernardo; Universidad de Antioquiaspa
dc.creatorTavera Mesías, Juan Fernando; Universidad de Antioquiaspa
dc.creatorCastaño Serna, Daniela; Universidad de Antioquiaspa
dc.date.accessioned2016-01-29T23:02:40Z
dc.date.available2016-01-29T23:02:40Z
dc.date.created2014-12-31
dc.identifier.issn0120-6346
dc.identifier.urihttp://revistas.udem.edu.co/index.php/economico/article/view/1447
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11407/1936
dc.descriptionEste artículo analiza el comportamiento de aceptación tecnológica de la publicidad móvil en Colombia, utilizando el modelo TAM (Technology Acceptance Model) y adicionando el concepto de confianza como variable que influye en la relación entre anunciantes y receptores de la publicidad móvil. El modelo planteado fue contrastado mediante una muestra empírica de 530 individuos, se comprobó la fiabilidad y validez del mismo y se validaron las hipótesis mediante ecuaciones estructurales. Para el caso de los consumidores colombianos, los resultados demuestran el ajuste del modelo y confirman que la confianza influye directamente en la intención de uso; sin embargo, la utilidad percibida se constituye como el principal determinante del uso de la publicidad móvil.spa
dc.description.abstractThis article looks for analyzing the behavior of technological acceptance of advertising in mobile devices in Colombia, using TAM model (Technology Acceptance Model) and adding the confidence as a variable which influences in the relation between advertisers and sectors or mobile advertising. The model was con­trasted through an empirical sample of 530 individuals; reliability and validity of the model was verified and hypothesis were validated by means of structural equations. In the case of Colombian consumers, results show the adjustment of the model and confirm that the confidence directly influences in the use intention; however, the usefulness perceived, constitutes as the main determinant of use of mobile advertising.eng
dc.format.extentp.133-153spa
dc.format.mediumElectrónicospa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.format.mimetypePDF
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad de Medellínspa
dc.relationhttp://revistas.udem.edu.co/index.php/economico/article/view/1447/1568spa
dc.relation.ispartofseriesSemestre Económico; Vol. 17, núm. 36 (2014)spa
dc.relation.haspartSemestre Económico; Vol. 17, núm. 36 - enero/junio 2014spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.sourceSemestre Económico; Vol. 17, núm. 36 (2014); 133-153spa
dc.source2248-4345spa
dc.source0120-6346spa
dc.subjectAdvertising Mobile devices Technological acceptance TAM Marketing.spa
dc.subjectPublicidad Dispositivos móviles Aceptación tecnológica TAM Marketingspa
dc.subjectPublicidade dispositivos móveis tecnologia aceitação TAM Marketingspa
dc.titleAceptación tecnológica de la publicidad en dispositivos móviles en Colombiaspa
dc.typeArticuloeng
dc.typeArticleeng
dc.typeArtigoeng
dc.relation.citationvolume17
dc.relation.citationissue36
dc.relation.citationstartpage133
dc.relation.citationendpage153
dc.audienceComunidad Universidad de Medellínspa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.coverageLat: 06 15 00 N  degrees minutes  Lat: 6.2500  decimal degreesLong: 075 36 00 W  degrees minutes  Long: -75.6000  decimal degreesspa
dc.publisher.placeMedellínspa
dc.description.resumoO presente artigo procura analisar o comportamento tecnológico da aceitação da publicidade móvel na Colômbia, usando o modelo TAM (Tecnologia aceitação Modelo) e adicionar o conceito de confiança como uma variável que afeta as relações entre os anunciantes e os destinatários da publicidade móvel. O modelo foi calibrado através de uma amostragem empírica de 530 indivíduos, foi encontrada a confiabilidade e a validade do mesmo, validando as hipóteses usando equações estruturais. No caso dos consumidores colombianos, os resultados mostram o ajuste do modelo e confirmar que o confiança influencia dire­tamente na intenção de utilizar, no entanto, a utilidade se constitui como a principal determinante da utilização de publicidade móvel.por
dc.relation.ispartofesSemestre Económicospa
dc.title.alternativeporAceitação tecnológica da publicidade em dispositivos móvel na Colômbiapor
dc.title.alternativeenTechnological acceptance of advertising in mobile devices in Colombiaeng
dc.identifier.eissn2248-4345
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/article


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