En los últimos años las telenovelas de factura colombiana se están introduciendo condiferentes fórmulas en las parrillas españolas, reduciendo en algunas temporadas elespacio controlado por los tradicionales grupos exportadores latinoamericanos delgénero. La presente investigación analiza y compara los factores económicos y rasgosnarrativos dominantes que explican su posicionamiento en el país Ibérico, durantelos años 2005 a 2009. Se advierten tres elementos destacables: primero, una ofertadiversificada de títulos de este país, a precios competitivos; segundo, la expansiónde nuevos mercados y búsqueda de fórmulas nuevas mediante coproduccionesmultinacionales, y tercero, una reformulación de la retórica audiovisual adaptada aun mercado internacional más amplio sin perder su esencia tradicional como relatomelodramático.