Woman´s Emotions as an Advertising Strategy of the Pharmaceutical Field at the Beginning of the 20th Century in Chile

Millones Espinosa, Mario; Hernández Maluenda, Nicolás

doi:https://doi.org/10.22395/angr.v18n36a5

As emoções da mulher como estratégia publicitária do campo farmacêutico no início do século xx no Chile;
Las emociones de la mujer como estrategia publicitaria del campo farmacéutico a comienzos del siglo XX en Chile

dc.coverage.spatial	Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degreesLong: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees
dc.creator	Millones Espinosa, Mario
dc.creator	Hernández Maluenda, Nicolás
dc.date.accessioned	2020-09-22T22:47:34Z
dc.date.available	2020-09-22T22:47:34Z
dc.date.created	2020-03-30
dc.identifier.issn	1692-2522
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11407/5871
dc.description	This article aims to reflect on how emotions were part of the expansion of the pharmaceutical field in the early twentieth century in Chile. To introduce the consumption of medicines at home, different pharmacies and apothecaries advertised their remedies in magazines like Family. Two important events took place: first, the gradual use of emotions in drug advertisements and second, the constant use of women in this strategy. Through her, as a woman and mother, and the different moral obligations inscribed in such roles, that we believe that the medicalization of the family needed some emotional argument for the expansion of the pharmaceutical field.	eng
dc.description	Este artigo tem como objetivo refletir sobre como as emoções fizeram parte da expansão do campo farmacêutico no início do século xx, no Chile. Para introduzir o consumo de medicamentos nos lares, diferentes boticas e farmácias fizeram publicidade de seus remédios em revistas como a Familia. Nela, aconteceram dois fatos importantes: primeiro, o uso paulatino das emoções nos anúncios publicitários dos farmacêuticos; segundo, o recurso às mulheres de forma constante nessa estratégia. Com base na mulher e na mãe, e em suas diferentes obrigações morais vinculadas a esses papéis, acreditamos que a medicalização da família precisou de certo argumento emocional para a expansão do campo farmacêutico.	por
dc.description	El presente artículo tiene como objetivo reflexionar sobre cómo las emociones formaron parte de la expansión del campo farmacéutico a comienzos del siglo xx en Chile. Para introducir el consumo de medicamentos en el hogar, distintas boticas y farmacias publicitaron sus remedios en revistas como Familia. Allí se dieron dos hechos importantes: primero, el uso paulatino de las emociones en los anuncios publicitarios de los fármacos y, segundo, el recurrir a las mujeres de forma constante en esta estrategia. A través de ella en tanto mujer, madre y sus distintas obligaciones morales inscritas en tales roles, creemos que la medicalización de la familia necesitó de cierto argumento emocional para la expansión del campo farmacéutico.	spa
dc.format	PDF
dc.format.extent	p. 77-94
dc.format.medium	Electrónico	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad de Medellín
dc.relation	https://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/3161
dc.relation.ispartof	Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación
dc.relation.ispartofseries	Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación, Universidad de Medellín; Vol. 18, Núm. 36 (2020)
dc.relation.haspart	Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación Vol. 18, Núm. 36 Enero-Junio 2020
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0	*
dc.source	Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación; Vol. 18 Núm. 36 (2020): Enero-Junio; 77-94
dc.subject	Medicalization	eng
dc.subject	Advertising	eng
dc.subject	Medicine	eng
dc.subject	Health	eng
dc.subject	Emotion	eng
dc.subject	Medicalização	por
dc.subject	Publicidade	por
dc.subject	Medicamentos	por
dc.subject	Saúde	por
dc.subject	Emoções	por
dc.subject	Medicalización	spa
dc.subject	Publicidad	spa
dc.subject	Medicamentos	spa
dc.subject	Salud	spa
dc.subject	Emociones	spa
dc.title	Woman´s Emotions as an Advertising Strategy of the Pharmaceutical Field at the Beginning of the 20th Century in Chile	eng
dc.title	As emoções da mulher como estratégia publicitária do campo farmacêutico no início do século xx no Chile	por
dc.title	Las emociones de la mujer como estrategia publicitaria del campo farmacéutico a comienzos del siglo XX en Chile	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.contributor.affiliation	Millones Espinosa, Mario; Universidad Alberto Hurtado
dc.contributor.affiliation	Hernández Maluenda, Nicolás; Universidad de Valparaíso
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.22395/angr.v18n36a5
dc.relation.citationvolume	18
dc.relation.citationissue	36
dc.relation.citationstartpage	77
dc.relation.citationendpage	94
dc.audience	Comunidad Universidad de Medellín	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación
dc.publisher.place	Medellín	spa
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