dc.contributor.advisor | Quirós-Ramírez, Ana Catalina | |
dc.contributor.advisor | Londoño Muñoz, Diana Catalina | |
dc.contributor.author | Puentes Graciano, Andrés | |
dc.coverage.spatial | Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degreesLong: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees | |
dc.date.accessioned | 2024-09-24T20:45:09Z | |
dc.date.available | 2024-09-24T20:45:09Z | |
dc.date.issued | 2024-08-01 | |
dc.identifier.other | TG 0064 2024 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11407/8585 | |
dc.description | Esta investigación analizó el impacto de la sostenibilidad en una marca con propósito, tomando como caso de éxito la campaña “Campeonato de Pesca de plástico 2023” de la marca cerveza Corona. El objetivo general del estudio fue analizar cómo cerveza Corona implementa la sostenibilidad dentro de su propósito de marca. Además, se centró en tres objetivos específicos: Identificar las características de las marcas sostenibles, identificar los pilares de sostenibilidad dentro del propósito de la marca cerveza Corona y analizar cómo Corona implementó la sostenibilidad en su comunicación durante la campaña del campeonato de pesca de plástico 2023.La metodología empleada fue cualitativa y descriptiva, lo que permitió una comprensión profunda y detallada del fenómeno estudiado. A través de una revisión bibliográfica y documental, así como de un estudio de caso, se recopilaron datos relevantes sobre la sostenibilidad y las RSC. | spa |
dc.description | This research analyzed the impact of sustainability on a purposeful brand, taking as a success case the "2023 Plastic Fishing Championship" campaign by Corona beer. The general objective of the study was to analyze how Corona beer implements sustainability within its brand purpose. Additionally, it focused on three specific objectives: identifying the characteristics of sustainable brands, identifying the pillars of sustainability within Corona's brand purpose, and analyzing how Corona implemented sustainability in its communication during the 2023 Plastic Fishing Championship campaign. The methodology used was qualitative and descriptive, allowing for a deep and detailed understanding of the phenomenon studied. Through a bibliographic and documentary review, as well as a case study, relevant data on sustainability and Corona's corporate social responsibility were collected. | eng |
dc.format.extent | p. 1-62 | |
dc.format.medium | Electrónico | |
dc.format.mimetype | application/pdf | |
dc.language.iso | spa | |
dc.language.iso | spa | |
dc.publisher | Universidad de Medellín | spa |
dc.publisher | Universidad de Medellín | spa |
dc.publisher | Universidad Católica del Norte | spa |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 | * |
dc.subject | Sostenibilidad | spa |
dc.subject | Marcas con propósito | spa |
dc.subject | Responsabilidad social corporativa | spa |
dc.subject | Innovación sostenible | spa |
dc.subject | Greenwashing | spa |
dc.subject | Comunicación de marca | spa |
dc.title | Marcas con propósito: el caso de cerveza Corona y su compromiso de sostenibilidad, 2023 | |
dc.rights.accessrights | info:eurepo/semantics/openAccess | |
dc.publisher.program | Comunicación Gráfica Publicitaria | spa |
dc.subject.lemb | Comunicación en mercadeo | |
dc.subject.lemb | Desarrollo sostenible | |
dc.subject.lemb | Marcas de empresas | |
dc.subject.lemb | Marcas de fábrica | |
dc.subject.lemb | Publicidad | |
dc.subject.lemb | Responsabilidad social de los negocios | |
dc.relation.citationstartpage | 1 | |
dc.relation.citationendpage | 62 | |
dc.audience | Comunidad Universidad de Medellín | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad de Comunicación | spa |
dc.coverage | Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees | spa |
dc.publisher.place | Medellín | spa |
dc.type.hasversion | publishedVersion | |
dc.type.hasversion | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.relation.references | AGBC - Asociación de Graduados de la Bolsa de Comercio de Buenos Aires. (s.f.). (2022) ¿Qué define a un nativo sustentable? | |
dc.relation.references | Alcaide-Lara, E. (2019). Imagen social y contextos socioculturales en el discurso publicitario institucional español con fines sociales. Pragmática Sociocultural. | |
dc.relation.references | Álvarez Nobell, A., Barroso, M. B., Ruiz-Mora, I. M., Maqueda, M., Plazas, A., Caramuti, C., & López, I. (2023). Propósito y reinvención del capitalismo 2023: la ciudadanía y los nuevos modelos de empresa en tiempos de transformación. | |
dc.relation.references | Araújo, J., Pereira, I. V., & Santos, J. D. (2023). The Effect of Corporate Social Responsibility on Brand Image and Brand Equity and Its Impact on Consumer Satisfaction. Administrative Sciences. | |
dc.relation.references | Arbona, A. C., Evangelio, D. H., García, M. L., & García, Á. S. Sostenibilidad y branding: del greenwashing a las marcas con propósito. ARXIU. Revista de l'Arxiu Valencià del Disseny, (2), 37-60. | |
dc.relation.references | Arce Rushton, N. H. La Influencia de las variables de social media marketing en la recompra de cerveza industrial. | |
dc.relation.references | Bhattacharya, C. B., & Sen, S. (2020). Making sustainability sustainable: Lessons from corporate leaders. | |
dc.relation.references | Blanco-Jaimes, D. M., Cumbe-Pastrana, J. A., & Daza-Medina, F. E. (2019). Cerveza Corona un éxito mexicano que ahora es un fenómeno mundial. | |
dc.relation.references | Botero Valencia, L.C. (2022). Recopilar las características más importantes para llevar a cabo marcas con propósito. Institución Universitaria Pascual Bravo. | |
dc.relation.references | Bravo Zambrano Jessica Gabriela, G. Q. T. V. (2023). Análisis del posicionamiento de marcas de cervezas industriales en el mercado Ecuatoriano,año 2021 (Bachelor's thesis, Universidad de Guayaquil: Facultad de Ciencias Administrativas). | |
dc.relation.references | Buil, I., Martínez, E., & Montaner, T. (2012). La influencia de las acciones de marketing con causa en la actitud hacia la marca. Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa | |
dc.relation.references | Caro Camargo, L. F., & Amortegui Daza, A. (2023). ¿ Cómo consolidar una cultura de innovación que promueva la transformación y competitividad?. Caso de estudio: Central Cervecera de Colombia. | |
dc.relation.references | Carvajal-Larenas, P., Saltos-Cruz, C., Reyes-bedoya, D., & Garcés Llerena, D. (2020). El marketing con causa como contribuyente estratégico a la imagen de marca empresarial marketing with cause as a strategic contributor to the corporate brand image. Universidad, Ciencia y Tecnología | |
dc.relation.references | Carroll, A. B., & Shabana, K. M. (2010). The business case for corporate social responsibility: A review of concepts, research and practice. | |
dc.relation.references | Chevalier, J., & Mazzalovo, G. (2022). Pro Logo: Brands as a Factor of Progress. Palgrave Macmillan. | |
dc.relation.references | Corona. (n.d.). History & Heritage. Corona USA. Recuperado de coronausa.com | |
dc.relation.references | Davis, A., & Thompson, D. (2021). "The Authenticity Paradox in Cause Marketing". Journal of Business Ethics. | |
dc.relation.references | Delmas, M. A., & Burbano, V. C. (2011). The drivers of greenwashing. California Management Review. | |
dc.relation.references | Elkington, J., & Hartigan, P. (2021). Green Swans: The Coming Boom in Regenerative Capitalism. Fast Company Press. | |
dc.relation.references | Freeman, R. E., Harrison, J. S., Wicks, A. C., Parmar, B. L., & Colle, S. de. (2020).Stakeholder Theory: The State of the Art. Cambridge University Press. | |
dc.relation.references | Freitas Netto, S. V. de, Sobral, M. F. F., Ribeiro, A. R. B., & Soares, G. R. da L. (2020). Concepts and forms of greenwashing: a systematic review. Environmental Sciences Europe | |
dc.relation.references | Ghorbanzadeh, D., & Rahehagh, A. (2021). Emotional brand attachment and Brand love: the emotional bridges in the process of transition from satisfaction to loyalty. | |
dc.relation.references | Góngora Castro, A. L. (2020). Análisis comparativo de las estrategias publicitarias de las marcas de cerveza: Corona, Tecate y Victoria en el mercado mexicano (Doctoral dissertation, Universidad Santo Tomás). | |
dc.relation.references | Gordon, J. (2024). Brand Equity - Explained. The Business Professor, LLC. | |
dc.relation.references | Harvard Business School Online. (2019). The Importance of Sustainability in Business. | |
dc.relation.references | Hernández-Sampieri, R. (2018). Metodología de la investigación: las rutas cuantitativa, cualitativa y mixta. | |
dc.relation.references | Hickel, J. (2020). Less is More: How Degrowth Will Save the World. Random House. | |
dc.relation.references | Homburg, C., Jozić, D., & Kuehnl, C. (2017). Customer experience management: Toward implementing an evolving marketing concept. | |
dc.relation.references | Huang, W., Lee, C., & Chen, H. (2022). The influence of corporate social responsibility on consumer purchase intention toward environmentally friendly sneakers. | |
dc.relation.references | Hsu, L. C., & Chen, M. S. (2018). Emotional brand attachment and brand love: the emotional bridges in the process of transition from satisfaction to loyalty. Emerald Insight. | |
dc.relation.references | Jaimes, D. M. B. (2019). Cerveza Corona “Un éxito mexicano que ahora es un fenómeno mundial” Diana Milena Blanco Jaimes, Jazmín Andrea Cumbe Pastrana, y Félix Enrique Daza Medina Universidad Católica De Colombia Noviembre de 2019. | |
dc.relation.references | Jiménez, D.; Franco , l.B.; Smith, T. (2021). A review of corporate purpose: an approach to actioning the Sustainable Development Goals (SDGs) | |
dc.relation.references | Johnson, L. W. (2021). Promoting customer engagement behavior for green brands. | |
dc.relation.references | Jones, D., & Martin, R. (2022). "Consumer Response to Corporate Social Responsibility Initiatives". Journal of Consumer Affairs. | |
dc.relation.references | Leckie, C., Rayne, D., & Johnson, L. W. (2021). Promoting Customer Engagement Behavior for Green Brands. | |
dc.relation.references | Lopez, M., & Rodriguez, L. (2022). "Future Directions in Cause-Related Marketing". International Journal of Marketing Studies. | |
dc.relation.references | Lyon, T. P., & Montgomery, A. W. (2015). The means and end of greenwash. Organization & Environment | |
dc.relation.references | Mendoza Henriquez, M. V., & Calvo Oviedo, N. D. (2023). Propuesta Marca Ciudad Ecológica: Nuevas Tendencias para el Desarrollo de una Cultura Sostenible en Bogotá. | |
dc.relation.references | Moncayo, M. (2018). Análisis de la guerra de las cervezas en México: Corona Extra vs. Tecate. Observatorio de la Economía Latinoamericana, (diciembre). | |
dc.relation.references | Mousalli-Kayat, G. (2015). Métodos y Diseños de Investigación Cuantitativa. Mérida. | |
dc.relation.references | Moya Ferrer, M. (2023). Diseño de la identidad y packaging para una marca de cerveza (Doctoral dissertation, Universitat Politècnica de València). | |
dc.relation.references | Peris Pichastor, R., & Agut Nieto, S. (s. f.). Evolución conceptual de la Identidad social: El retorno de los procesos emocionales. | |
dc.relation.references | Porter, M. E., & Kramer, M. R. (2019). The big idea: Creating shared value. Harvard Business Review, 89(1/2), 62-77. | |
dc.relation.references | Rasool, Y. (2022). Investigating the impact of green marketing components on purchase intention: The mediating role of brand image and brand trust. | |
dc.relation.references | Rangel Luzuriaga, E. W., Alvarado, J., & Justamond, C. (2009). Plan de marketing para la elaboración de la nueva marca de cerveza pilsener gold. | |
dc.relation.references | Reyes, A. S. P., & Montolla, M. A. P. (2023). Modelo Aaker de cinco dimensiones para determinar el valor de marca El Gallo (Doctoral dissertation, Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC). | |
dc.relation.references | Sachs, J. (2020). The Ages of Globalization: Geography, Technology, and Institutions. Columbia University Press. | |
dc.relation.references | Schaltegger, S., & Wagner, M. (2019). Managing the business case for sustainability: The integration of social, environmental and economic performance. | |
dc.relation.references | Singh, S., & Sonnenburg, S. (2020). Brand performances in social media. | |
dc.relation.references | Smith, J. (2019). Marketing con causa: Generando impacto social positivo y mejorando el desempeño empresarial. | |
dc.relation.references | Smith, J., & Alcorn, S. (2021). "Integrating Cause Marketing into Brand Strategy". Journal of Brand Management. | |
dc.relation.references | Spence, C., Hamzaoui Essoussi, L., & Moraes, C. (2021). How do consumers perceive green brands and products? | |
dc.relation.references | Suarez Anzorena, R. (2023). Planificacion estrategica Cerveceria Checa, crecimiento sostenible y posicionamiento de marca (Bachelor's thesis). | |
dc.relation.references | Sun, Y., & Shi, B. (2022). Impact of greenwashing perception on consumers’ green purchasing intentions: A moderated mediation model. | |
dc.relation.references | Szabo, S., & Webster, J. (2021). Impact of green marketing, greenwashing and green confusion on green brand equity. | |
dc.relation.references | Vidal-Mestre, M.; Freire Sánchez, A.; Ruiz-Viñals,C. (2022). La nueva narrativa empresarial: brand porpuse y storydoing en la Fageda. In Fernández-Pachecho,A.; Domínguez Romero, E.; De La Paz, P. (Eds) ¿Comunicar es informar? (Cap 6). Thomson Reuters - Aranzadi. | |
dc.relation.references | WFA. (2024). Sustainable marketing 2030: A sustainable growth framework for marketing. | |
dc.relation.references | Williams, L. (2023). "Successful Cause Marketing Campaigns: A Case Study Approach". Marketing Review. | |
dc.relation.references | World Economic Forum. (2021). The global eco-wakening: How consumers are driving sustainability | |
dc.relation.references | World Economic Forum. (2022). Why sustainability is crucial for corporate strategy. | |
dc.relation.references | Xu, J. (2020). Impact of consumer environmental responsibility on green consumption behavior in China: The role of environmental concern and price sensitivity. | |
dc.relation.references | Zhang, A., Scodellaro, A., Pang, B., Lo, H.-Y., & Xu, Z. (2020). Attribution and effectiveness of cause-related marketing: The interplay between cause–brand fit and corporate reputation. | |
dc.relation.references | Zárate Robledo, I. S. (2020) Estrategias de Mercadeo de la cerveza Corona implementadas por una cerveza colombiana (Doctoral dissertation, Universidad Santo Tomás). | |
dc.rights.creativecommons | Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International | * |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
dc.type.local | Trabajo de Grado - Pregrado | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
dc.description.degreename | Comunicador Gráfico Publicitario | spa |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |