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La reflexividad etnográfica como soporte investigativo en las acciones publicitarias
dc.creator | López Torres, Zulima Azeneth; Universidad Pontificia Bolivariana | spa |
dc.creator | Torres Estrada, Isabel Cristina; Universidad Pontificia Bolivariana | spa |
dc.date.accessioned | 2015-12-16T23:14:46Z | |
dc.date.available | 2015-12-16T23:14:46Z | |
dc.date.created | 2014-06-30 | |
dc.identifier.issn | 1692-2522 | |
dc.identifier.uri | http://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/850 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11407/1515 | |
dc.description | Este artículo busca exponer la importancia de la reflexividad etnográfica como una herramienta investigativa que puede posicionarse como una de las mejores estrategias para el abordaje del consumidor, en tanto el sujeto es atravesado por eldevenir de su realidad social. La etnografía proporciona una visión holística de ese sujeto que consume, en relación consigo mismo, con el entorno y con los objetos y/o bienes disponibles para la satisfacción de sus necesidades, en tanto que permite un análisis de los procesos mercantiles o no, de los que disponen los miembros de una sociedad, que a su vez se convierten en configuradores de representaciones sociales e imaginarios en relación con las adquisiciones, usos y adhesiones, entre otras cosasde lo que en este texto se ha denominado como mercancías. Estas posibilidades investigativas le proponen al ejercicio publicitario hallar, dentro del cúmulo de datos cotidianos, los elementos comunes que subyacen en las configuraciones sociales, buscando que la retórica en este tipo de comunicación sea acorde con estas, a finde cumplir su fin último: la persuasión. | spa |
dc.format.extent | p.59-69 | spa |
dc.format.medium | Electrónico | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | |
dc.format.mimetype | text/html | |
dc.format.mimetype | ||
dc.language.iso | spa | |
dc.publisher | Universidad de Medellín | spa |
dc.relation | http://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/850/798 | spa |
dc.relation | http://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/850/811 | spa |
dc.relation.ispartofseries | Anagramas; Vol. 12, núm. 24 (2014) | spa |
dc.relation.haspart | Anagramas; Vol. 12, núm. 24 - enero/junio 2014 | spa |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | * |
dc.source | Anagramas; Vol. 12, núm. 24 (2014); 59-69 | spa |
dc.source | 2248-4086 | spa |
dc.source | 1692-2522 | spa |
dc.subject | etnografía | spa |
dc.subject | antropología | spa |
dc.subject | consumidor | spa |
dc.subject | publicidad | spa |
dc.subject | investigación | spa |
dc.subject | mercancías | spa |
dc.subject | realidad social | spa |
dc.subject | EMIC | spa |
dc.subject | ETIC | spa |
dc.title | La reflexividad etnográfica como soporte investigativo en las acciones publicitarias | spa |
dc.type | Article | eng |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.relation.citationvolume | 12 | |
dc.relation.citationissue | 24 | |
dc.relation.citationstartpage | 59 | |
dc.relation.citationendpage | 69 | |
dc.audience | Comunidad Universidad de Medellín | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad de Comunicación | spa |
dc.coverage | Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degreesLong: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees | spa |
dc.publisher.place | Medellín | spa |
dc.relation.ispartofes | Anagramas | spa |
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dc.identifier.eissn | 2248-4086 | |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/article | |
dc.identifier.reponame | reponame:Repositorio Institucional Universidad de Medellín | spa |
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