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dc.creatorLópez Torres, Zulima Azeneth; Universidad Pontificia Bolivarianaspa
dc.creatorTorres Estrada, Isabel Cristina; Universidad Pontificia Bolivarianaspa
dc.date.accessioned2015-12-16T23:14:46Z
dc.date.available2015-12-16T23:14:46Z
dc.date.created2014-06-30
dc.identifier.issn1692-2522
dc.identifier.urihttp://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/850
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11407/1515
dc.descriptionEste artículo busca exponer la importancia de la reflexividad etnográfica como una herramienta investigativa que puede posicionarse como una de las mejores estrategias para el abordaje del consumidor, en tanto el sujeto es atravesado por eldevenir de su realidad social. La etnografía proporciona una visión holística de ese sujeto que consume, en relación consigo mismo, con el entorno y con los objetos y/o bienes disponibles para la satisfacción de sus necesidades, en tanto que permite un análisis de los procesos mercantiles o no, de los que disponen los miembros de una sociedad, que a su vez se convierten en configuradores de representaciones sociales e imaginarios en relación con las adquisiciones, usos y adhesiones, entre otras cosasde lo que en este texto se ha denominado como mercancías. Estas posibilidades investigativas le proponen al ejercicio publicitario hallar, dentro del cúmulo de datos cotidianos, los elementos comunes que subyacen en las configuraciones sociales, buscando que la retórica en este tipo de comunicación sea acorde con estas, a finde cumplir su fin último: la persuasión.spa
dc.format.extentp.59-69spa
dc.format.mediumElectrónicospa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.format.mimetypetext/html
dc.format.mimetypePDF
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad de Medellínspa
dc.relationhttp://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/850/798spa
dc.relationhttp://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/850/811spa
dc.relation.ispartofseriesAnagramas; Vol. 12, núm. 24 (2014)spa
dc.relation.haspartAnagramas; Vol. 12, núm. 24 - enero/junio 2014spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.sourceAnagramas; Vol. 12, núm. 24 (2014); 59-69spa
dc.source2248-4086spa
dc.source1692-2522spa
dc.subjectetnografíaspa
dc.subjectantropologíaspa
dc.subjectconsumidorspa
dc.subjectpublicidadspa
dc.subjectinvestigaciónspa
dc.subjectmercancíasspa
dc.subjectrealidad socialspa
dc.subjectEMICspa
dc.subjectETICspa
dc.titleLa reflexividad etnográfica como soporte investigativo en las acciones publicitariasspa
dc.typeArticleeng
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.relation.citationvolume12
dc.relation.citationissue24
dc.relation.citationstartpage59
dc.relation.citationendpage69
dc.audienceComunidad Universidad de Medellínspa
dc.publisher.facultyFacultad de Comunicaciónspa
dc.coverageLat: 06 15 00 N  degrees minutes  Lat: 6.2500  decimal degreesLong: 075 36 00 W  degrees minutes  Long: -75.6000  decimal degreesspa
dc.publisher.placeMedellínspa
dc.relation.ispartofesAnagramasspa
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dc.identifier.eissn2248-4086
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/article
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad de Medellínspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad de Medellínspa


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