Political brain in electoral processes: the emotions of the vote in the 2018 Presidential Campaign in Mexico

Mendieta Ramírez, Angélica

doi:https://doi.org/10.22395/angr.v17n34a3

Cérebro político nos processos eleitorais: as emoções do voto na campanha pela Presidência da República no México, 2018;
Cerebro político en los procesos electorales: las emociones del voto en la campaña por la Presidencia de la República en México, 2018

dc.creator	Mendieta Ramírez, Angélica
dc.date	2019-06-14
dc.date.accessioned	2019-10-04T18:45:24Z
dc.date.available	2019-10-04T18:45:24Z
dc.identifier.issn	1692-2522
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11407/5418
dc.description	The electoral processes in Mexico during the 21st century have been characterized by a high level of uncertainty regarding the motivations and conditions in which citizens cast their vote. The role played by emotions when casting the vote that will determine the direction of an election day is becoming more evident. The purpose of this research was to identify the role of emotions in the political-electoral definition for the 2018 Mexican elections, in order to demonstrate that it is an emotional choice, rather than a rational one, what shapes Mexico’s emotional public space and its governance. To achieve this purpose, a qualitative methodological approach was used, because the discursive strategies used by one of the candidates competing for the presidency of the Mexican Republic, Andrés Manuel López Obrador, who was leading the polls and eventually won the elections, was analyzed. Among the most significant findings of the investigation, it was found that Andrés Manuel López Obrador has known how to take advantage of an emotional public space of irritation and social anger, in order to give rise to a kind of emotional governance. Recent studies in the field of neuroscience show that the decisions made by human beings are not only a product of reason, but that emotions triggered by the media and social networks, among others, have a defining role in them.	eng
dc.description	Os processos eleitorais no México durante o século XXI foram caracterizados por um alto nível de incerteza com respeito às motivações e condições nas quais os cidadãos emitem seu voto. Cada vez se torna mais evidente o papel das emoções para definir o voto que decidirá o rumo de uma jornada eleitoral. O objetivo da pesquisa é identificar o papel das emoções na definição político-eleitoral dos mexicanos para as eleições de 2018, a fim de demonstrar que é uma eleição emocional mais do que racional que configura o espaço público emocional do México e sua governança. Para alcançar esse propósito, decidiu-se aplicar a abordagem metodológica qualitativa, porque são analisadas as estratégias discursivas empregadas por um dos candidatos concorrentes à presidência da república mexicana, Andrés Manuel López Obrador, que liderou todas as enquetes realizadas e acabou sendo o ganhador. Entre as descobertas de maior destaque da pesquisa, nota-se que o candidato Andrés Manuel López Obrador soube aproveitar um espaço público emocional de raiva e ira social para dar lugar a uma espécie de governança emocional. Estudos realizados recentemente no campo das neurociências mostram que as decisões tomadas pelos seres humanos não são unicamente produto da razão, mas que as emoções que são detonadas, entre outros atores, pelos meios de comunicação e pelas redes sociais intervêm de maneira determinante.	por
dc.description	Los procesos electorales en México durante el siglo XXI se han caracterizado por un alto nivel de incertidumbre con respecto a las motivaciones y condiciones en las que los ciudadanos emiten su voto. Cada vez resulta más evidente el papel que juegan las emociones para definir el voto que decidirá el rumbo de una jornada electoral. El objeto de la investigación es identificar el papel de las emociones en la definición políticoelectoral de los mexicanos para las elecciones de 2018, a fin de demostrar que es una elección emocional más que racional que configura el espacio público emocional de México y su gobernanza. Para lograr este propósito se decidió aplicar el enfoque metodológico cualitativo, porque se analizan las estrategias discursivas empleadas por uno de los candidatos contendientes a la presidencia de la república mexicana, Andrés Manuel López Obrador, quien estaba a la cabeza de todas las encuestas realizadas y resultó ganador. Entre los hallazgos más desatacados de la investigación, se encuentra que el candidato Andrés Manuel López Obrador ha sabido aprovechar un espacio público emocional de enojo e ira social, para dar lugar a una suerte de gobernanza emocional. Estudios recientemente realizados en el campo de las neurociencias, muestran que las decisiones tomadas por los seres humanos no son únicamente producto de la razón, sino que intervienen de manera determinante las emociones que son detonadas, entre otros actores, por los medios de comunicación y las redes sociales.	spa
dc.description.uri	https://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/2447	spa
dc.format	application/pdf
dc.format	PDF
dc.format.extent	p. 45-69
dc.format.medium	Electrónico	spa
dc.language.iso	spa
dc.language.iso	eng
dc.publisher	Universidad de Medellín
dc.relation	https://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/2447
dc.relation.ispartof	Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación
dc.relation.ispartofseries	Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación, Universidad de Medellín; Vol. 17, Núm. 34 (2019)
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0	*
dc.source	Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación; Vol. 17 Núm. 34 (2019): Enero-Junio; 45-69
dc.subject	Media	eng
dc.subject	Candidate	eng
dc.subject	Electoral process	eng
dc.subject	Democracy	eng
dc.subject	Agenda setting	eng
dc.subject	Critical discourse analysis	eng
dc.subject	Audience	eng
dc.subject	Informative structure	eng
dc.subject	Meios de comunicação	por
dc.subject	Candidato	por
dc.subject	Processo eleitoral	por
dc.subject	Democracia	por
dc.subject	Agenda setting	por
dc.subject	Análise crítica do discurso	por
dc.subject	Audiência	por
dc.subject	Estrutura informativa	por
dc.subject	Medios de comunicación	spa
dc.subject	Candidato	spa
dc.subject	Proceso electoral	spa
dc.subject	Democracia	spa
dc.subject	Agenda setting	spa
dc.subject	Análisis crítico del discurso	spa
dc.subject	Audiencia	spa
dc.subject	Estructura informativa	spa
dc.title	Political brain in electoral processes: the emotions of the vote in the 2018 Presidential Campaign in Mexico	eng
dc.title	Cérebro político nos processos eleitorais: as emoções do voto na campanha pela Presidência da República no México, 2018	por
dc.title	Cerebro político en los procesos electorales: las emociones del voto en la campaña por la Presidencia de la República en México, 2018	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.contributor.affiliation	Mendieta Ramírez, Angélica; Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.22395/angr.v17n34a3
dc.relation.citationvolume	17
dc.relation.citationissue	34
dc.relation.citationstartpage	45
dc.relation.citationendpage	69
dc.audience	Comunidad Universidad de Medellín
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación
dc.coverage	Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degreesLong: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees
dc.publisher.place	Medellín	spa
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dc.identifier.eissn	2248-4086
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/article
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad de Medellín	spa
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