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Fashion Films as a Particular Content of Fashion Marketing: An Analysis of its Nature in the Context of Hybrid Messages

Os fashion films como conteúdo particular do marketing de moda: uma análise de sua natureza no contexto das mensagens híbridas;
Los fashion films como contenido particular del marketing de moda: un análisis de su naturaleza en el contexto de los mensajes híbridos

dc.creatorKam, Leslie
dc.creatorRobledo-Dioses, Kelly
dc.creatorAtarama-Rojas, Tomás
dc.date2019-06-14
dc.date.accessioned2019-10-04T18:45:25Z
dc.date.available2019-10-04T18:45:25Z
dc.identifier.issn1692-2522
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11407/5423
dc.descriptionBrands must provide valuable content that can attract attention of their audiences to generate positive results regarding their communication objectives. This becomes much more relevant in the fashion industry, where the construction of symbolic value ---even more so than the product’s exclusivity--- is essential to relate oneself emotionally with a consumer of aspirational nature. Currently, traditional advertising, which is a paradigm of the push model, is no longer efficient to reach the public. Given this, hybrid messages have become particularly relevant, and specially the fashion film as a kind of audiovisual content that is typical of fashion marketing. In order to identify the concepts that draw near to fashion films, this research began with an exhaustive literature review of, on the one hand, product placement as a type of advertising and, on the other hand, of content marketing, advertainment and branded entertainment as types of branded content. Thus, after an analysis of different hybrid messages that could host the fashion film category, features that lead to the conclusion that the subject matter responds not only to advertainment, but also to branded entertainment. Although, given the particularities of the fashion industry, within the latter it is necessary to admit the irreparable presence of products in history, as long as they do not take part in the narrative when they are exposed in a leading way, but rather establish themselves as objects of embellishment of the characters.eng
dc.descriptionAs marcas devem oferecer conteúdos de valor para que possam atrair a atenção de seus públicos para gerar resultados positivos com respeito a seus objetivos de comunicação. Isso é muito mais relevante no setor da moda, onde a construção de valor simbólico — mais do que a exclusividade do produto — é imprescindível para se relacionar emocionalmente com um consumidor de caráter aspiracional. Na atualidade, a publicidade tradicional, paradigma do modelo push, deixa de ser eficiente para alcançar os públicos. Em face disso, as mensagens híbridas e, em particular, o fashion film, ganharam especial relevância como um tipo de conteúdo audiovisual próprio do marketing de moda. Nesta pesquisa partimos de uma revisão bibliográfica exaustiva de, por um lado, product placement como um tipo de publicidade e, por outro lado, de content marketing, advertainment e branded entertainment como tipos de branded content para identificar os conceitos que se aproximam aos fashion films. Assim, depois de uma análise das diferentes mensagens híbridas que poderiam acolher a categoria do fashion film, ressaltam as características que levam à conclusão de que o objeto de estudo responde não somente ao advertainment, mas também ao branded entertainment, embora, devido às particularidades do setor da moda, neste último é necessário admitir a presença irreparável dos produtos na história, sempre e quando eles não fizerem parte da narrativa ao serem expostos de maneira protagonizada, mas que se estabeleçam como objetos de embelezamento dos personagens.por
dc.descriptionLas marcas deben aportar contenidos de valor que puedan atraer la atención de sus públicos para generarresultados positivos con respecto a sus objetivos de comunicación. Esto es mucho más relevante en el sector de la moda, en donde la construcción de valor simbólico –más que la exclusividad del producto– es imprescindible para relacionarse emocionalmente con un consumidor de carácter aspiracional. En la actualidad, la publicidad tradicional, paradigma del modelo push, deja de ser eficiente para alcanzar a los públicos. Ante esto, han tomado especial relevancia los mensajes híbridos y, en particular, el fashion film como un tipo de contenido audiovisual propio del marketing de moda. En esta investigación partimos de una revisión bibliográfica exhaustiva de, por un lado, product placement como un tipo de publicidad y, por otro lado, de content marketing, advertainment y branded entertainment como tipos de branded content para identificar los conceptos que se aproximan a los fashion films. Así, tras un análisis de los diferentes mensajes híbridos que podrían acoger la categoría del fashion film, resaltan características que llevan a la conclusión de que el objeto de estudio responde no solamente al advertainment, sino también al branded entertainment, aunque, debido a las particularidades del sector de la moda, en este último es necesario admitir la presencia irreparable de los productos en la historia, siempre y cuando estos no formen parte de la narrativa al ser expuestos de manera protagónica, sino que se establezcan como objetos de embellecimiento de los personajes.spa
dc.description.urihttps://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/2418spa
dc.formatapplication/pdf
dc.formatPDF
dc.format.extentp. 203-224
dc.format.mediumElectrónicospa
dc.language.isospa
dc.language.isoeng
dc.publisherUniversidad de Medellín
dc.relationhttps://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/2418
dc.relation.ispartofAnagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación
dc.relation.ispartofseriesAnagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación, Universidad de Medellín; Vol. 17, Núm. 34 (2019)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0*
dc.sourceAnagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación; Vol. 17 Núm. 34 (2019): Enero-Junio; 203-224
dc.subjectFashion filmeng
dc.subjectMarketingeng
dc.subjectBranded contenteng
dc.subjectBranded entertainmenteng
dc.subjectAdvertainmenteng
dc.subjectFashioneng
dc.subjectMovieeng
dc.subjectEntertainmenteng
dc.subjectFashion filmpor
dc.subjectMarketingpor
dc.subjectBranded contentpor
dc.subjectBranded entertainmentpor
dc.subjectAdvertainmentpor
dc.subjectModapor
dc.subjectFilmepor
dc.subjectEntretenimentopor
dc.subjectFashion filmspa
dc.subjectMarketingspa
dc.subjectBranded contentspa
dc.subjectBranded entertainmentspa
dc.subjectAdvertainmentspa
dc.subjectModaspa
dc.subjectPelículaspa
dc.subjectEntretenimientospa
dc.titleFashion Films as a Particular Content of Fashion Marketing: An Analysis of its Nature in the Context of Hybrid Messageseng
dc.titleOs fashion films como conteúdo particular do marketing de moda: uma análise de sua natureza no contexto das mensagens híbridaspor
dc.titleLos fashion films como contenido particular del marketing de moda: un análisis de su naturaleza en el contexto de los mensajes híbridosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.contributor.affiliationKam, Leslie; Universidad de Piura
dc.contributor.affiliationRobledo-Dioses, Kelly; Universidad de Piura
dc.contributor.affiliationAtarama-Rojas, Tomás; Universidad de Piura
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.22395/angr.v17n34a10
dc.relation.citationvolume17
dc.relation.citationissue34
dc.relation.citationstartpage203
dc.relation.citationendpage224
dc.audienceComunidad Universidad de Medellín
dc.publisher.facultyFacultad de Comunicación
dc.coverageLat: 06 15 00 N  degrees minutes  Lat: 6.2500  decimal degreesLong: 075 36 00 W  degrees minutes  Long: -75.6000  decimal degrees
dc.publisher.placeMedellínspa
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