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dc.creatorQuiceno Castañeda, Beatriz Eugeniaspa
dc.creatorArango Lopera, Carlos Andrésspa
dc.date.accessioned2014-10-22T23:29:06Zspa
dc.date.available2014-10-22T23:29:06Zspa
dc.date.created2012-12-31
dc.identifierhttp://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/625spa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11407/561
dc.descriptionEl presente artículo indaga por las relaciones entre publicidad exterior y consumo, desde unanálisis que combina técnicas cuantitativas y cualitativas. Parte de asumir que si bien existeconsenso en que la publicidad influye en la cultura, es necesario propiciar acercamientosmás directos al fenómeno publicitario, para reconocer en casos particulares cómo seproduce esta interacción. Para indagar en la relación publicidad-cultura, este trabajorealiza una doble delimitación: ante la gran variedad de formatos, estrategias y tácticaspublicitarias que pudieran investigarse, este trabajo se enfoca en la publicidad exteriorubicada en una zona específica de la ciudad de Medellín, lo cual permite concentrar lamirada en un entorno determinado, con unas características socioeconómicas concretas.De igual manera, de todos los fenómenos de cultura que pudieran analizarse, se ha elegidoel de los valores culturales secundarios, para reconocer cómo la retórica publicitaria retomatópicos admitidos como válidos por un grupo social, y los usa para convertirlos en vehículosargumentales de sus mensajes publicitarios. Así, este proyecto concentra la mirada enla forma como los mensajes de las piezas publicitarias interpelan (o no) el conjunto decreencias sobre el mundo y sobre sí mismos que se consignan en los valores culturalesque integran el mundo social de los ciudadanos.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad de Medellínspa
dc.relationhttp://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/625/566spa
dc.rightsCopyright (c) 2014 Anagramasspa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.sourceAnagramas; Vol. 11, núm. 21 (2012)spa
dc.source2248-4086spa
dc.source1692-2522spa
dc.subjectpublicidadspa
dc.subjectvalores culturales secundariosspa
dc.subjectculturaspa
dc.subjectjóvenesspa
dc.subjectcategorías de consumo.spa
dc.titleValores culturales en la publicidad exterior: entre la intención comunicativa y la apropiación del mensajespa
dc.typeArticleeng
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dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/article


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