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Relación entre las estrategias de comunicación de las casas farmacéuticas y la prescripción médica

dc.contributor.advisorLondoño Vélez, Natalia
dc.contributor.advisorArrubla Zapata, Juan Pablo
dc.contributor.authorBelalcázar Cifuentes, Diana Milena
dc.coverage.spatialLat: 06 15 00 N  degrees minutes  Lat: 6.2500  decimal degreesLong: 075 36 00 W  degrees minutes  Long: -75.6000  decimal degrees
dc.date.accessioned2022-04-28T15:39:54Z
dc.date.available2022-04-28T15:39:54Z
dc.date.issued2021-11-24
dc.identifier.otherT 0187 2021
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11407/6863
dc.descriptionLa industria farmacéutica ha sido objeto de evaluaciones y críticas constantes por sus estrategias de marketing relacional, merchandising y promoción de medicamentos hacia los profesionales de la salud, que son prescriptores y líderes de opinión; pues, se ha establecido que puede llegar a influir en el campo laboral de aquellos de manera directa, generando posibles conflictos de interés al momento de tomar decisiones respecto a la prescripción de un medicamento. Como un eslabón para conocer la real intervención de la industria farmacéutica frente a los médicos, se han descrito estudios a nivel mundial que confirman la relación activa y directa de los médicos y las casas farmacéuticas. Para regular las prácticas y el relacionamiento entre ambos, se han establecido códigos de ética por parte de la industria farmacéutica, que propenden por la promoción de productos de una forma científica, sin recurrir de pleno al merchandising; no obstante, dichos códigos de ética son optativos, y no existe una regulación gubernamental que los apruebe y los lleve a un plano legal. En Colombia, existen pocas referencias científicas que confirmen o rechacen la hipótesis de la influencia de la industria farmacéutica frente al médico prescriptor, sin embargo, los antecedentes a nivel mundial así lo confirman; como parte de la investigación y para tener un punto de partida respecto a este cuestionamiento, el presente estudio buscó establecer la relación entre las estrategias de comunicación de las casas farmacéuticas y la prescripción médica, para afirmar o descartar las presunciones de injerencia de las primeras frente a los profesionales de la salud.spa
dc.descriptionThe pharmaceutical industry has been constantly evaluated and criticized for its relationship marketing strategies, merchandising and promotion of medicines to health professionals, who are prescribers and opinion leaders, as it has been established that it can influence the labor field of those directly, generating conflicts of interest when making decisions about the prescription of a drug. As a link to know the real intervention of the pharmaceutical industry in front of doctors, studies have been described worldwide that confirm the active and direct relationship between doctors and pharmaceutical companies. To regulate the practices and relationship between both, codes of ethics have been established by the pharmaceutical industry, which tend to promote products in a scientific way, without resorting fully to merchandising; however, these codes of ethics are optional, and there is no government regulation that approves them and brings them to a legal level. In Colombia, there are few scientific references that confirm or reject the hypothesis of the influence of the pharmaceutical industry in front of the prescribing physician, however, the worldwide background confirms it; as part of the research and to have a starting point regarding this questioning, the present study will seek to establish the relationship between the communication strategies of pharmaceutical houses and the medical prescription, to affirm or discard the presumptions of interference of the former in front of health professionals.eng
dc.format.extentp. 1-132
dc.format.mediumElectrónico
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.language.isospa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0*
dc.subjectEstrategias de marketing farmacéuticospa
dc.subjectSesgo en prescripciónspa
dc.subjectMercadeo relacional en industria médicaspa
dc.subjectMarketing mix en la industria farmacéuticaspa
dc.subjectÉtica del marketingspa
dc.subjectMarketing farmacéuticospa
dc.subjectPharmaceutical marketing strategieseng
dc.subjectDecision-making biaseng
dc.subjectRelationship marketing in the medical industryeng
dc.subjectMarketing mix in the pharmaceutical industryeng
dc.subjectEthics of marketingeng
dc.subjectPharmaceutical marketingeng
dc.titleRelación entre las estrategias de comunicación de las casas farmacéuticas y la prescripción médicaspa
dc.rights.accessrightsinfo:eurepo/semantics/openAccess
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.subject.lembComunicación en mercadeospa
dc.subject.lembIndustria farmacéutica - Mercadeospa
dc.subject.lembMercadeo - Aspectos morales y éticosspa
dc.subject.lembPrescripción de drogasspa
dc.relation.citationstartpage1
dc.relation.citationendpage132
dc.audienceComunidad Universidad de Medellín
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.publisher.placeMedellín
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dc.rights.creativecommonsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
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dc.description.degreenameMagíster en Mercadeospa
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dc.publisher.grantorUniversidad de Medellínspa


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