Campañas de promoción autónoma y de promoción reglada en Facebook: dos modalidades para comunicar en red social
Share this
Date
2012-12-31Author
García, José Sixto
Citación
Metadata
Show full item recordDocuments PDF
Abstract
En este artículo analizamos, en primer lugar, la evolución de las audiencias de Facebookhasta su consolidación como la red social más importante del mundo, con más de 700millones de usuarios. Por otro lado, mediante el análisis de contenido y el monitoreode medios, describimos todas las posibilidades comunicativas que permite esta redpara la interacción entre los públicos. Lo más destacado de la investigación es quemediante la observación participante, catalogamos todos los mecanismos que ofrecela red para la implementación de campañas de marketing en red. Los resultadosidentifican dos posibilidades diferentes: las modalidades de promoción autónomasfundamentadas en el marketing viral y las de promoción reglada que suponen unabono de dinero por parte de los demandantes.